日本朝日啤酒公司是日本最著名的啤酒制造厂商之一，是具有百年历史的世界四大啤酒集团之一。目前已在加拿大、北美、英国等地建立了当地的生产基地，并于1994年起在中国北京、烟台、杭州、深圳、泉州先后与五家啤酒公司成立了合资企业并已经投产。经过100多年的发展，朝日啤酒拥有世界最先进的生产设备和技术。朝日啤酒实施价值创新战略，构建和提升企业核心竞争力，使朝日啤酒摆脱了困境，重振雄风，走向世界。朝日啤酒生产的“舒波乐”代表了日本的啤酒品牌，自1987年首次在世界上问世，就刮起了强劲的旋风。

    朝日啤酒从1889年算起，已经走过一百多年的历程，经历了兴衰起伏，始终保持着青春活力，迎来了21世纪的胜利曙光。朝日啤酒的成功还在于其在实施价值创新的同时，恰当地运用了品牌战略。品牌是一个企业形象的直接反映，常可对企业形象起到表征作用。“舒波乐”品牌可对产品发挥“扩散效应”，对品牌延伸发挥“保护伞效应”，对企业的知名度和美誉度发挥“放大效应”，对顾客的注意力和忠诚度发挥“磁场效应”，对资金、人才、合作者发挥“吸纳效应”，对朝日啤酒的可持续发展发挥“拓展效应”，对有形资产向无形资产的转化发挥“转换效应”。创名牌的过程，就是实现增长方式转变的过程，其本质乃是一种“价值创新”。“舒波乐”的“醇”而“爽”口味是“价值基点”、“价值焦点”的选择：“舒波乐”的“鲜度经营”是其“价值体系”、“价值向度”的确定，从而形成“舒波乐”系统的“机能价值”、“用途价值”和“个性价值”，朝日啤酒对“价值链”和“价值流”的管理是成功的。企业在品牌创造过程中必须抓好这些关键环节，建立“全方位品牌管理”思想。

朝日啤酒：发家三部曲（一）

   1、创业时期

    1889年，朝日啤酒的前身大阪麦酒会社成立，日本的啤酒产业进入了兴盛期。1891年，吹田村酿造所（现朝日啤酒吹田工厂）竣工。1892年，“朝日啤酒”问世。1893年，改组为大阪麦酒株式会社。1900年，日本最早的瓶装生啤酒“朝日生啤”问世。1921年，博多工厂竣工。1927年，西宫工厂竣工。1930年，纯啤酒酵母制剂“食用生酵母片”问世。1935年，“朝日Stout啤酒”问世。1949年，朝日麦酒株式会社成立。山本为三郎就任首任社长。1957年，特制朝日啤酒“金朝日”问世。1958年，日本最早的罐装“朝日啤酒”问世。1962年，东京大森工厂竣工。1963年，“朝日瓶装生啤”、“朝日特大瓶装生啤”问世。1964年，“朝日斯坦妮”小瓶啤酒问世。1965年，开发出世界上首创的室外发酵贮酒罐，先后在西宫、吾妻桥、博多三个工厂投放使用。1966年，中岛正义就任社长。1968年，“朝日黑生斯坦妮”小瓶啤酒问世。1969年，标有“品味期限”的“朝日正宗生啤”正式问世。发行日本最早的啤酒赠券。

朝日啤酒：发家三部曲（二）

   2、前期发展时期

    1970年，乳酸菌制剂“乐库通片”颗粒问世。1971高桥吉隆就任社长。日本最早的铝制罐装啤酒问世。1973年，名古屋工厂竣工。1976年，高桥吉隆就任会长。延命直松就任社长。1977年，日本最早的铝制小桶“朝日生啤迷你桶”（7升装）问世。1978年，更新“朝日正宗生啤”的标贴图案。1979年，福岛工厂竣工。“朝日生啤迷你桶（3升）”问世。1980年，取得“白雅利丝”商标权。1982年，村井勉就任社长。与德国露云宝公司合作。1983年，取得“乌可露金松碳酸饮料”的商标权。

    1986年，推进“改善企业形象运动”的“新百年计划”启动。“新朝日生啤酒”问世。村井勉就任会长。樋口广太郎就任社长。1987年，日本最早的超爽口生啤酒“舒波乐啤酒”问世，成为在啤酒行业掀起一场革命的热销商品。与德国哈拉塔农场签订啤酒花栽培合同。1988年，与英国巴斯·爱基斯宝公司合作，开始进口并销售“BASS PALE ALE”。1989年，公司更名为“朝日啤酒株式会社”。新总部大楼“朝日大厦”和“舒波乐啤酒大礼堂”在东京的吾妻桥竣工。1990年，新成立企业文化部，以推进企业文化活动的开展。1991年，新成立生活环境部，以加强环境保护工作。朝日啤酒的第8个啤酒工厂，茨城工厂竣工。