2014年国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》以来，无论体育产业还是体育用品业都迎来了一个“黄金时代”。

　　22日发布的《2016中国体育用品产业发展白皮书》显示，2016年我国体育用品行业(运动服、运动鞋、运动器材及相关体育产品的制造和销售)达到3077亿元，增长率为11.65%，连续三年保持两位数增长。

　　同时，2016年行业销售收入显著增长，人均体育用品消费超过100元。2016年我国体育用品行业实现销售收入1472亿元，同比增幅超过10%。

　　尽管行业整体向好，但国家体育总局副局长赵勇指出，目前体育用品业的低品质、低附加值、低效益、同质化严重等问题还非常多。

　　中国体育用品业联合会主席李桦认为，体育产业作为朝阳产业，将会持续担当国民经济新增长点的重要角色，但更需要看到，体育用品行业处于优胜劣汰加速、市场深度洗牌的过程。

　　“转型升级势在必行，否则就走不快，走不远，更走不好。”赵勇认为。

　　如何转型升级?赵勇强调：

　　第一，推动体育用品业产业结构的升级。目前体育用品制造业产品同质化问题严峻，要抓住新一轮科技革命和产业革命带来的重大机遇，以创新为动力，加快产业结构转型升级，中低端向中高端迈进;

　　第二，推进体育用品价值链的升级。改变只抓生产的模式，打造全产业链的体育用品产业，抓好“微笑曲线”的两端，重视体育用品的创意、设计、新产品的研发和线上线下的销售;

　　第三，推动体育用品功能的升级。促进竞技体育装备新材料、新技术的运用，提升健身休闲产品智能化开发的进程;

　　第四，打造品牌升级。目前真正在国际上有影响力的本土体育品牌不多，行业要推出体育品牌计划，打造中国的驰名商标和国际知名品牌;

　　第五，实现体育用品质量的升级。目前行业标准覆盖不全，标准执行不严格，监管不到位等问题导致产品质量不能满足群众需求，需要尽快改变;

　　第六，推动生产方式的升级。随着人工智能的发展，我们要主动进入智能化时代，大力打造体育用品园区，建立工程技术中心，打造制造业4.0，推动体育用品业的生产方式的根本变革。

　　对于行业如何利用此次升级契机实现跨越式发展，李桦提出了四个观点。第一，发力工匠精神，加速核心竞争力升级。第二，携手推进标准化工作，构建行业健康发展基础。第三，兼顾渠道下沉与电商平台，探索新零售新发展。第四，聚焦体育消费升级趋势，抢抓战略先手。

　　有业内人士指出，当前群众体育正处在高速发展阶段，每个参加体育运动的人都需要相应的体育用品，这将对整个体育用品行业产生最直接的影响。但这一轮发展与本世纪前十年的体育用品“黄金时代”有着本质的区别。

　　“此前运动消费品还处在比较匮乏的时期。但现在消费需求更加多样、专业和细化。”该业内人士说。

　　据了解，随着健身消费群体和消费能力的变化，追求小众化、个性化、时尚化的户外健身休闲活动已经成为产业发展的主流。山地运动、水上运动、冰雪运动、汽摩运动、航空运动，以及包括极限、击剑等在内的时尚运动都受到年轻消费群体的青睐和追捧。

　　因此，在体育用品市场深度洗牌的过程中，中小企业要想脱颖而出，则应当把握好“细化市场”这一方向，大力提升细分产品的科技含量和专业表现。

　　中国体育用品业联合会秘书长罗杰认为，“一定是我们对消费者不同的需求都能提供出性价比最高的产品(服务)，才是行业最后的生存之道”。

　　本次论坛重点对“新三板”(全国中小企业股份转让系统)挂牌与融资进行探讨，宣讲“新三板”的功能定位、制度框架、挂牌流程、审核要点等，还现场讲解了券商综合理财分析，包括本地企业的券商融资案例分析及投资项目介绍。主办方2012年11月初曾经举办过挂牌浙江股权交易中心推介活动。去年11月份，我市29家企业在浙江股权交易中心“创新板”挂牌。

　　俗称的“新三板”，也就是全国中小企业股份转让系统(简称“全国股转系统”)。2013年12月31日起，“新三板”面向全国受理企业挂牌申请完成。目前，企业可以随时向全国股转系统受理窗口提交挂牌申请。最近批次申报的企业将在1月底前集中正式挂牌。“‘新三板’市场并不存在排队问题，对企业的挂牌不会作数量、节奏控制，成熟一家接收一家。”业内人士表示，首批申请挂牌的企业资质都较好，部分已经达到创业板甚至主板上市标准，未来会考虑“转板”。

　　相关部门领导介绍说，主要为创新型、创业型、成长型中小微企业提供服务的“新三板”扩容至全国，这是为我市中小微企业带来规范发展的良好机遇，也是为打通产业资本市场和中小微企业之间的通道提供一个重要平台，更好地促进中小微企业进入资本市场。除了地域和行业范围突破为挂牌“新三板”企业敞开大门，还有定向融资方面也会有较大突破，随着股东人数突破200人限制，以及挂牌与融资并举的措施出台，“新三板”的融资功能将得到提升，这些因素都将激发企业热情。

　　新闻链接：

　　2013年12月27日，证监会发布了关于“新三板”扩容的7项配套规则，涉及非上市公众公司监管办法、公开转让、定向发行等业务的申请和格式等;12月30日，全国股转系统也发布了一系列“新三板”业务细则。

　　“新三板”全面扩容后，新增公司数量很可能迅速赶上并且超越过往数年的存量。有机构预计，2014年将会有1500家左右的公司挂牌，未来5年的挂牌总量有望问鼎一万家。