当下，品牌竞争愈发激烈，市场格局不断重塑，但仍有不少品牌正凭借自身优势，在激烈角逐中崭露头角，强势突围：
    2024年，EHD防脱洗发水迎来爆发期，去年多平台洗发水畅销榜榜首被其包揽，实现近3亿销售额；ovl凭借一款负离子直发梳，用不到半年时间成长为个人护理工具类目的头部品牌；OUTDOOR PRODUCTS与电视剧《玫瑰的故事》达成合作，在剧中植入黄亦玫的同款冲锋衣，大受女性消费者青睐，商品一度卖断货；朵朵棉则在过去两年均实现了200%以上的增长，尤其是去年，增长率达到了600%；今年年初的38焕新周，金彭在天猫汽车赛道异军突起，斩获第一名……
    一批潜力品牌在各自的赛道中完成了从“爆发”到“站稳”的跨越。快速增长的背后，往往伴随着对细分需求的深耕与专注。对于他们来说，爆发不是偶然，背后是长期筹谋与精准判断。

看似饱和的市场里新品牌如何找到新机会？
    激烈的市场竞争中，新品牌不断探索新的增长机会。一些品牌敏锐捕捉到市场趋势变化和消费者的泛需求，找到新的增长赛道。
    在品牌发展初期，深入的市场洞察是关键。以 EHD 防脱洗发水为例，其关注到防脱市场趋势与用户需求的蓬勃发展，尤其看到脱发人群规模庞大且呈现明显年轻化趋势，便将年轻群体作为品牌经营的重点，迅速切入这一细分领域。EHD CMO陈嘉俊指出，品牌要在“细分的市场找泛需求，在泛市场里深耕细分需求” 。
    在市场洞察中，数据为品牌的决策提供了有力支持。以ovl为例，其在天猫扶持潜力商家的千星计划的支持下，接入TMIC（天猫新品创新中心），通过数据重点关注趋势洞察、痛点分析和价格分析等，其后，选定合适价格段并与供应链深度合作推出优质产品。而在营销层面，ovl的运营主管吕永琰提到：“天猫上的内容方向还是变化比较大的，我们下一步的话也是看准平台这个变化策略，跟着平台去一起往下发展。”
潜力品牌如何持续开辟增长空间？
    打造爆品固然不易，但如何能实现长期稳定的增长才是品牌的共同追求。此时，发掘更广阔的渠道，更深度地进行品牌建设就成为关键环节。
    以金彭为例，其凭借制造能力和核心技术积累，已经在电动三轮车领域具有领先优势，特别是在线下市场，已在全国铺设数以万计的门店。而在2025年，线上线下一体化经营将成为品牌发展的关键词，希望通过线上市场的开拓，以及线上下单线下核销的新零售体系的构建，获得增长新动能。金彭电商副总经理胡彬分享到，目前品牌已经与天猫业务部门深度对接，锚定 20 亿规模的发展蓝图。
    而在品牌建设环节，众多企业也正基于优质的品牌建设平台，展开多元的经营。户外休闲品牌OUTDOOR PRODUCTS 就通过与热门电视剧合作植入产品，拉高产品曝光度，再借助天猫双十一节点展开营销承接流量，促成成交。ODP品牌市场总监左明分享自己的观察称，天猫消费者普遍具有较高购买力。因此，品牌未来将持续加大在天猫等优质品牌建设平台的投入，找到增长空间。
    内衣品牌朵朵棉是另一个典型案例。该品牌2022年在天猫迅速崛起，通过千星计划联动平台IP“宝藏新品牌”进行品牌传播，高效打开品牌知名度。更具长期影响力的是，朵朵棉借助千星计划接入TMIC，使用测款功能，为后续拓展品类提供决策支持。朵朵棉天猫总监鲍中瑞提到："过去几年，很多平台都在追逐流量逻辑，但品牌想要持续增长，需要的是长期主义。"这恰恰也解释了朵朵棉坚持在天猫平台进行品牌建设的原因。
    过去几年，中国品牌的成长逻辑正在发生变化。越来越多的潜力品牌，正从“爆发”走向“站稳”，从“被看见”走向“被信任”。而推动这些品牌的高效持续增长，也成为激发消费市场活力的关键。为此，天猫推出扶持潜力商家成长的千星计划，数据显示，仅在2025年第一季度，天猫就对近8000家潜力商家展开扶持，在GMV增长、站内流量、营销投放、心智建设等方面提供全面支持。其中约2000家入选千星计划，更将成为天猫扶持的重点，希望助力其在天猫平台，乃至更广阔的商业舞台上快速成长，在激烈的市场竞争中站稳脚跟，拥有自己的一席之地。
    今天我们记录的这些真实的品牌故事，呈现和代表了千星计划中数千个潜力商家的身影。这不只是一场平台与品牌之间的协同，更是一场关于“新星向荣”的时代注解：在更长的时间轴，去寻找增长的新确定性。

    每个品牌都值得被看见在中国商业的浩瀚星图上，新品牌正以独特的方式被看见。它们或从小众破圈，或在细分赛道中沉淀爆品。一些品牌拥有了爆款时刻，更多品牌则悄然迈入长期增长的轨道。2025年，新增长学院将推出系列内容，走进这些值得被看见的潜力品牌，记录下他们的成长故事。而这些从当下的激烈竞争中生长出来的品牌，或许更能教会我们如何增长。