用户名: 密码: 验证码: 验证码,看不清楚?请点击刷新验证码 注册
企业增值网 设为首页  
  管理    营销    品牌    案例  |  民营    团队    创业    趋势  |  女性    设备    安防    建材  |  房产    包装    项目    模具  |  教育    财经    资讯    新闻  |
  绩效    策略    人力    培训  |  专家    职场    企业    策略  |  文化    汽车    造纸    仪器  |  环保    印刷    物流    法律  |  云算    新华    军事    国际  |
首 页公司简介商品市场伯乐平台午间课堂视频集锦大型展览加盟代理关于我们
 今天是: 您现在位于:首页 云计算
玩转元宇宙,品牌和Z世代的一场“双向奔赴”

[作者:李湛    点击数:732    更新时间:2022年11月29日]

      Brittle(脆弱),Anxious(焦虑), Non-linear(非线性)和Incomprehensible(不可知),精确地描述出了后疫情时代发生的一切——欢迎来到美国作家和人类学家亚眠·卡斯克(Jamais Cascio)描述的“BANI时代”。

    BANI时代,无处不在的数字化让虚实空间的概念进一步融合,Z世代成为推动数字化的主力和排头兵,在他们的所知所感中,元宇宙得到了进一步强化;互联网早已成为元宇宙——新冠疫情中不可或缺的远程视频会议,正是其具象表现之一。

    元宇宙是基于增强现实、虚拟现实等技术,整合替身创设、社交互动、在线游戏、虚拟货币支付的网络空间,令人沉浸在相互补充、转化的物理与数字世界。元宇宙创造出的新现实成就了重启和焕发生机的方式,也正是其对年轻人的魅力所在:烦恼消失无踪、不平等被抛诸脑后。企业如能通过满足年轻消费者需求,与他们同频共振,更容易在BANI时代取得成功。拥有庞大年轻用户群体的百事,精准把脉全媒体+数字化的时代趋势,让经典品牌在元宇宙中升级焕新,为去中心化、用户广泛参与商业互动、尊重“个体价值”的Web3.0时代贡献了优秀案例。

    据QuestMobile的统计,中国Z世代活跃用户规模在2020年就超过3亿,占全体移动网民的28%。当世界演变至BANI时代,Z世代渐成消费主力,年轻消费者渴望表达自我的需求强烈,与元宇宙提供给他们的资源与禀赋不谋而合。作为消费主力军的年轻人,渴望表达自我,不被定义、追逐潮流和个性,可谓元宇宙时代的“原住民”。元宇宙的基本逻辑并不复杂,包含一切持久的三维数字体验,为年轻人提供了游戏、工作、社交和购买实物或虚拟商品的机会。正如美国作家大卫·福斯特·华莱士所说:元宇宙像水,年轻人就是生活在水中的鱼群。企业和品牌要把元宇宙当作整体系统去进行商业布局。

在元宇宙中续写品牌年轻化基因

    当人们对元宇宙落地场景、发展路径等还在探索时,前沿品牌营销人已利用元宇宙概念或相关技术,进行了众多尝试与创新。聪明的品牌能够在元宇宙真正大规模落地前产生先发优势,以在未来抓住更多商机。作为经典品牌中的潮流先锋,百事全方位打造元宇宙矩阵,既在意料之内,也在情理之中。

    从上世纪至今,每一代年轻消费者都是百事最关注的群体。百事深知,年轻人代表着未来与希望,品牌若想历久弥新,需要随时深刻洞察年轻人的特质和需求。“年轻”、“潮流”等要素也成为百事DNA的重要组成部分。通过理解洞察年轻一代生活态度,与他们产生共鸣,让年轻消费者对品牌产生黏性,已成为百事构筑品牌影响力和竞争力的宝贵实践,也让百事成为年轻文化的原创者和引领者。

    尽管BANI时代瞬息万变,但百事的品牌战略以不变应万变:以品牌基因为核心,以年轻文化为抓手,在元宇宙场域内全方位打造百事矩阵,激发年轻创造力,促进与Z世代消费者的连接。

    沉浸式体验、虚拟身份、虚拟经济是元宇宙三大核心特征。对应这三大特征,百事利用线上虚拟百事盖念店、虚拟偶像、和NFT数字藏品等,打造元宇宙矩阵,在为年轻人提供精神食粮之余,在虚拟世界中营造未来第三空间,融入音乐、时尚、科技、设计等元素,将虚实互通的高沉浸式体验带入Z世代生活。

灵感源自百事可乐口感的限量数字藏品之一《灵动新境》

    作为当下最火热的科技概念,元宇宙催生各种新业态与新内容的诞生,在全球年轻一代的网络体验与日常生活中扎根。年轻文化的融入则进一步将元宇宙“符号化”,将其塑造为当下最潮流的文化概念之一。百事自然不可能错过这样的机会,对元宇宙营销大胆尝试,打造符合自身独特品牌文化的“百事元宇宙”,与年轻人的热爱圈层高度接轨。

    今年7月,作为百事家族的“超敢担当”,百事可乐无糖率先引爆百事元宇宙,以劲爽姿态对百事盖念店进行全面焕新,从而开启对元宇宙生态的颠覆性试炼,通过高沉浸感、创新跨界与用户共创等虚实交互新体验,实现年轻一代社交自由,探索无惧边界的个性表达。

    此外,百事还携手腾讯超级QQ秀打造虚拟元宇宙社区,用户不仅能在线上百事盖念店中与百事家族虚拟偶像TEAM PEPSI亲密交互,也可以在品牌专区兑换各种百事元素的未来潮品。除此之外,用户还可以通过“拍同款”,自定义音乐DJ、滑板高手、跑酷达人等虚拟形象,感受“N种人生”并行的奇妙体验。

引爆流行,做年轻人的“创世伙伴”

    百事元宇宙的诞生,标志着新语境之下,品牌正尝试与年轻消费者构建前所未有的创新对话,成为他们的“创世伙伴”,延伸年轻创造力边界。

    为了将百事元宇宙的影响力继续扩张,11月19日,由百事可乐无糖触发开启的百事首个元宇宙概念发布会在成都举行。百事可乐代言人蔡徐坤出席了发布会活动,并通过全程直播,与观众一起体验由“百事街区+BLACK超敢空间+视觉化空间+想象空间”打造的百事元宇宙之旅。以年轻创造力为内核,创造出全新虚拟场域,构建与未来的无穷连接。

    在发布会上,蔡徐坤还与两位百事家族虚拟偶像TEAM PEPSI成员同台亮相,上演跨时空对话,频频趣味互动,一起揭晓了2023百事元宇宙剪影。可圈可点的是,百事今年夏天重磅推出的TEAM PEPSI,恰逢虚拟人发展爆发元年,也是百事突破元宇宙的一大“窗口”。

    与大多数品牌不同,百事创新和传承并举,在自研虚拟人技术同时,以品牌故事及影响力积淀为基础,并以百事旗下百事可乐、百事可乐无糖,7喜和美年达四大经典明星品牌为设计原型,推出四位容貌、性格各异的虚拟偶像。与新生“爱豆”不同,TEAM PEPSI的出现,让大家喜欢的饮品有了真实“人设”,可谓自带庞大的粉丝基础,兼具偶像派和实力派。而在发布会现场,来自当代青年榜样和未来虚拟偶像跨时空的双向奔赴,更引发了年轻人无限遐想与共鸣。

    虚拟偶像承载了年轻人对元宇宙的美好遐想,但想真正连接虚拟与现实,还要构建打破时空限制的多元场景和空间,当下对百事而言,可以零距离进入的元宇宙空间更能激发Z世代的创造力。值得一提的是,百事在元宇宙发布会中打造的“现实”、“突破”、“共生”三大超现实体验空间,包含了音乐、时尚、科技等众多年轻人感兴趣的元素。超现实体验空间采用多维全息投影、裸眼3d视效、动作捕捉装置等实时虚拟交互技术,辅以听觉、触觉等立体感官体验,汇聚创想共振磁场,突破边界束缚,从全新劲爽视角出发,透视变幻未来。

    本次发布会的成功举办,标志着百事正式步入元宇宙时代,也将在全面焕新的场域与年轻消费者建立多元联结,焕活年轻创造力,鼓励年轻人于虚实共生之间,拓展对未来的无边想象,以年轻创造力尽兴创造,共筑集想象力、创造力和生命力于一体的“未来新世界”。

同频共振,反哺品牌价值

    不可否认,这是一个“万物皆可元宇宙”的时代。身处BANI时代的我们,面临越来越多的不确定性和脆弱性,寻求精神上的慰藉和港湾,俨然成为了年轻人最新的刚需之一。当元宇宙以技术革命为人们创造了前所未有的感官体验,不仅成为人类的精神桃源,其所蕴含的场景和体验潜力为品牌带来了更多可能性和商机。

    从运动、时尚,到新消费,各行各业乘元宇宙东风,开辟出全新品牌建设与营销阵地。作为其中一个“敢于吃螃蟹的人”,百事元宇宙为企业和品牌带来了宝贵方法论:首先,在体验经济当道的大趋势下,百事挖潜元宇宙中的高新技术与商机,为年轻消费者打造出独一无二的虚实相生新体验。其次,百事依靠敏锐的商业嗅觉和深刻的消费者洞察,发现了Z世代消费者渴望更多主导、互动和标新立异的需求,通过打造百事元宇宙,融入年轻人生活,与他们真正玩到一起。

    另外,百事踏浪元宇宙风口,携手年轻创意领袖、家族明星品牌和产品、年轻消费者等一起共创元宇宙的未来新生态,为品牌元宇宙IP资产注入源源不断的活力。同时,也让消费者和各生态合作方一起共创,积累高质量数字资产,致力于提升年轻用户数字体验的独特性,从而提升品牌的稀有性和精致度,来不断反哺提高百事品牌价值。

    不同于以单向输出为主的线上体验,去中心化、UGC内容是元宇宙发展的重要特点,消费者的体验感、参与感至关重要。若想打造出属于自己的独特元宇宙,品牌不仅要自身发力,更要为消费者的参与提供机会。此次百事元宇宙不仅是品牌发力,更是与消费者共建未来新世界的全新过程。在价值观、文化圈层上相互启迪,碰撞出更多创意与火花。百事深知从营销角度来看,更具趣味性、互动性的玩法也能让品牌及产品卖点更好地触达消费者。

    在未来,基于过往在Web3.0上的各种创意,以及此期元宇宙发布会的成功经验,百事的元宇宙大计未来可期。无论是虚拟和真实偶像的同台合作、搭建维度更丰富的百事元宇宙品牌自有平台,还是联名跨界数字藏品设计,有理由相信百事将不断突破自我,与生态伙伴和更多年轻人们,激发无限创造力,一起打造想象无界的元宇宙场景和业态。

    这背后,正是因为百事始终与年轻人同呼吸共成长,才能深刻理解他们,敏锐洞察年轻文化变迁,与他们同频共振。BANI时代,百事元宇宙是与年轻人共同探索未知想象的新起点,百事依然是当代年轻人的不二之选。


 
  • 上一篇: 后互联网时代的商业机会和创新出路

  • 下一篇: 互联网新时代还是新骗局?
  • 【打印此文】 【关闭窗口】
    加盟企业 更多
    欧泰克门窗有限公司
    龙卷风科技有限公司
    武汉群胜科技
    博达自动焊接设备
    技缘智能--有限公司
    鑫民生遮阳帘
    奥邦表面技术....
    深圳秋田科技汉办
    维安宁科技有限公司
    一舟电子科技公司
    加盟企业 更多
    思浪实业有限公司
    深圳中基恒润(LED)
    高特装饰
    恋晴集成吊顶
    康王橱柜集成家居
    丽邦地板
    益骏建材有限公司
    欧雅美橱柜
    响美商贸有限公司
    东方超宇装饰公司
    加盟企业 更多
    华斯瓦德有限公司
    唐城商贸有限公司
    科海消防安全工程
    欧亿橱柜
    名鼎集成组合吊顶
    贵州省九阡九公司
    上海百益橱柜
    武汉国冠九鼎装饰
    瑾良喜慕乐整体家居
    世纪明珠酒店
    联系我们网站留言友情链接与我在线管理 ┊ TOP
    鄂ICP备11009518号
    联系我们:qyzzw888@163.com
    Copyright(c)2005 企业增值网.AllRights Reserved.