零食产业近日因一起被称为“中国零食电商并购第一案”的并购引发广泛关注。8月18日下午，上半年业绩并不理想的A股上市公司好想你枣业股份有限公司（以下简称“好想你”）与杭州郝姆斯食品有限公司（以下简称“百草味”）宣布并购重组方案，前者将配套募集资金9.6亿元完成对后者的并购，其中4亿元用于后者的发展。重组之后，百草味成为好想你公司的第二大股东，进驻资本市场。同时，双方还提出千亿目标的规划。

    而消息发布的前一天，好想你刚刚提交了上半年业绩成绩单，该报告期内好想你实现营业收入4.39亿元，同比下降24.23%；归属于上市公司股东的净利润1456万元，比上年同期减少58.84%。对此，该公司在公告中解释称，受宏观经济下滑的影响，加之红枣市场竞争愈为激烈，公司在转型过程中遇到了前所未有的困难和挑战。

    同时，报告中也提到了并购百草味的项目。好想你董事长石聚彬告诉《中国企业家》记者，好想你拥有24年的品牌美誉度和号召力，但是缺少互联网营销，而收购百草味正好可以补足这块短板。

    有营销人士也告诉记者，好想你成立伊始即专注红枣产业，取得了一定的成绩，但是随着消费者多样化需求的加深，好想你的产品单一性逐渐暴露出来，所以有必要通过并购来实现产品系列的丰富。

    公开资料显示，百草味号称是全国最大的休闲食品电商之一，以休闲食品加工、生产、贸易、仓储、物流为主体，集线下连锁、互联网商务经营模式为一体的综合服务型企业。

    据介绍，双方合并后，将会在品牌、产品、渠道和资源等方面全面打通。石聚彬指出，好想你定位健康高端，拥有成熟的消费群体，而百草味作为互联网食品品牌，拥有一批年轻的消费群体，消费群体存在互补。双方产品也会相互进入对方的渠道，实现产品品类的丰富。

    此外，石聚彬还告诉《中国企业家》记者，好想你一直在寻找在互联网和健康零食领域的优势项目进行并购，而百草味正是其找寻到的第一个项目。这也是好想你上市5年来启动的第一个并购项目，未来公司将成立并购基金，寻找更多的投资机会，不排除每年开展一个或者多个并购项目。

    百草味CEO蔡红亮也指出，在中国，休闲食品有相当长的一段时间都是停留在1.0-3.0的阶段，发展相对粗放。在产品化向情感化变革的消费大趋势中，百草味必须全面提升品牌建构，而好想你的资金支持可以帮助百草味实现品牌提升。按照规划，百草味希望在10年内将销售额提升到1000亿元，核心用户达到2亿。

    有证券分析师指出，市场消费模式在新经济下已经形成了新消费风口，要求互联网与传统两种商业模式融合，构建一套完善的上下游打通的营销体系，促进品牌与用户的沟通。好想你和百草味的并购融合是市场经济发展的趋势，接下来还会有更多的类似尝试。同时他还指出，两个不商业模式、不同企业文化之间的融合也需要时间，产品、市场和渠道的整合也需要稳扎稳打，实现无缝链接。