传递搜索应用新知 汇聚营销服务商机

     2007年5月25日，中国厦门，搜索引擎战略大会即将开幕
    搜索引擎战略大会暨展会（Search Engine Strategies Conference & Expo）是全球网络营销领域内最具影响力的专业会议之一。大会始于1997年，由知名的搜索引擎营销专家Danny Sullivan和Chris Sherman等人发起，至今大会的足迹已经遍及全球各主要商业区域。通过厦门时义浩维(Timev)团队的努力，搜索大会得以将它的影响力拓展到中国，在2006年3月第一次中国南京大会的基础上，2007年搜索大会将于5月25-26日在中国厦门召开。

      搜索盛会结缘厦门
      厦门是中国网络营销领域的一个产业重镇，不论是网络营销基础服务如域名主机邮局，还是网络营销推广服务如搜索营销，都是一个重要集散地。自九十年代起，厦门的各网络公司就开始为全国的中小企业互联网商业应用提供服务。
 在这样的基础上，作为国内最早的网络营销渠道商之一的厦门时义浩维团队，利用自己网络营销，特别是搜索引擎营销产业良好的上下游关系，于2004年在厦门独力发起首届中国搜索力经济高峰论坛。当年的论坛得到中国互联网协会的支持也获得了产业链各环节的认可。2005年第二届论坛再次于厦门举办，得到了搜索引擎战略大会暨展会母公司考察、同年就与该大会的控股公司精锐传媒（IncisiveMedia）达成合作。促成了首次搜索引擎战略大会在南京的举办。
        2007年，搜索大会“回到”厦门，再续多年于厦门的缘分。这就是搜索大会结缘厦门的始末。

       营销课堂二度开张
       搜索大会是一个大课堂。她不同于一般商业会议，搜索引擎战略大会的核心精神是经验的分享。也就是网络营销经验，搜索引擎营销、搜索引擎优化经验的分享。希望的是每个参与会议的代表，在会议结束后，要么可以自己动手改善自己的网站，要么可以为自己的营销服务理念加分，要么可以明白网站的实际竞争需求，要么懂得如何评价并挑选合适的网络营销服务或者合适的网络营销服务公司。
       这个课堂里面，你的同学可以有网络营销专家、网络新贵、传统企业、国际百强，也会有大量的技术专才。同学之间可以有交流、互动，也会有合作与互助，每次因这个大会都能产生意想不到的合作。

        商业舞台精彩纷呈
        课堂之外，是无数的实践与应用成果的展示机会。搜索大会的展会同样是网络营销产业的大舞台。既然是产业舞台，那么对产业链的各个部份来说，都是一个面向客户、面向用户，当然也是面对传媒的大好时机。
 
        首先是网络营销的基础服务，网络营销的基础服务不仅列入议程，同时也在展会现场有重要的一席。围绕搜索营销的基础服务包括域名、虚拟主机、IDC、服务器及宽带周边设备。从营销的角度来看，基础设施的优劣将影响整个网站的商业表现。随着互联网应用的蓬勃发展，无论是互联网上信息量规模的增长，还是对信息使用需求规模的增长，都处在一个大数量级增长的阶段。由此带来对域名识别度，网站访问速度的要求大幅提升。这两者的需求都能归结到网络营销基础服务的层面。良好的域名策略带来针对目标用户的识别度，而稳定快速则需要实力托管环境的保驾护航。当广告主的生意和他的网站策略相关的时候，那么涉及基础服务的方方面面都会影响竞争力，不论是IDC还是细化到网络运营商、带宽、服务器等级、机房环境、机房服务水准、服务器的CPU与硬盘、互联互通解决方案、虚拟主机管理系统…，林林种种都不容忽视。
 所以说搜索大会的展会首先是网络营销基础服务的舞台。
 
        其次是网络营销应用工具的舞台。工欲善其事，必先利其器。要做好网络营销，特别是搜索营销，对于应用工具的评鉴、选择与使用都是至关重要的。展会现场将有访问分析工具、竞价管理工具、网站优化诊断工具、访客互动工具、链接诊断管理工具、关键词建议工具等等供应商的舞台。
 商业网站需要持续保持网站的针对性竞争策略，最大限度地收集网站所有的基础数据，并且按照市场策略的需求对数据进行深入的挖掘、分析，在此基础上进行策略的优化与调整。这样的工具包括访问分析工具、网站优化诊断工具和链接诊断管理工具；随着竞争策略的应用，就需要针对投资回报率的检测与管理，其中最突出的就是竞价管理工具，核心功能就是为企业的广告提供ROI衡量依据。每个企业既不可能单独依赖某个搜索引擎，也不可能单独依赖某个关键词广告。关键词组合的调整和不同关键词在不同搜索引擎投放策略的调整，其复杂程度不亚于股票的购买。如果关键词广告的购买等同与股票购买的话，那么为了有效用好你手头的资金并获得最高的投资回报率，你需要更好的看盘和分析工具来决定你长短线的股票组合和买卖时机。竞价管理工具就是这样的操盘利器。当目标的访客被合理的关键词策略吸引来的时候，网站那种渴望与访客进行即时沟通的欲望就油然而生了。如何检测访客的行为，如何在适当的时间用恰当的方式与访客互动，探寻访客的真实需求，进而实现最终的销售。这个问题只能寄望互动工具来实现。
         因此搜索大会的展会也是网络营销应用工具的舞台。

        当然，既然是搜索大会的展会，也会是搜索营销公司展示服务理念、人才优势、技术水准的舞台。那些对服务中国客户带有无比信心与期望的国内外网络营销公司，都将在这个舞台上争奇斗艳。营销服务历来就是搜索大会的重头戏，不仅仅体现在议程部份，也体现在展览的布局上。所有的议程涉及的方方面面都是围绕如何为网站带来目标商业流量，也是如何转化为商业效益或者社会效益的目标流量。展览现场也是如此，网络营销公司都会在广告主面前展示自己为商业网站服务的技巧，同时也都有专家坐镇，意图现场达成意向。
 网络营销公司在展览上的表现，和会议中的专家经验分享都是吸引与会者参与搜索大会的重要因素。如果说搜索大会是一个大舞台的话，网络营销公司选段就是舞台的压轴。
        当水牌上戏码已定，演员和观众就开始相互关注，相互吸引。演出过程中，演员与观众可以互动；演出间隙，可以沟通；演出后，可以续缘；大会落幕后，可以结缘并直接产生合作关系。在过往的大会上不少商业网站找到合适的SEM/SEO公司，不少的国际巨头找到自己的咨询顾问或者顾问公司，换言之，不少的SEM/SEO公司都能与心仪的客户在会议中经历相识、沟通、结缘的过程。商机自然在后。这就是为什么，历来最显眼的展位都是被主流搜索引擎或者实力SEM/SEO公司捷足先登。这也是为什么，演讲人把演讲机会看的如此珍贵。这更是为什么，行业巨头们会配合大会举办各种精心准备的活动如Google Dance Party和Yahoo Night Off。
 
       搜索大会本身就是一个商业大舞台，从搜索引擎厂商到现场观众，都围绕这其中的商机而来。正如搜索营销的精神，无论是优化还是购买搜索广告，都不是为了流量而流量，也不是为了排名而排名。而是为了所带来的流量或者所获得的排名所能转化出来的结果。大会也一样，不是为了办会而办会，也不是为了展览而展览，而是为了把网络营销、搜索营销、搜索优化等理念更好地传播，直至为商业服务，实现多方共赢的局面。      
     在舞台上下，台前幕后，所有搜索大会参与者，不论是演讲人、展商还是参会代表，都是带着分享、学习并获取新知的心态来的，商机的促成是水到渠成的事情。

      旧友新知全球汇聚
      每个商机合作都有两个必要的条件，缺一不可。一是潜在合作双方到场，二是任何一方利用大会平台展示自身。不论是谁上场、谁演出、谁留心，不管是精彩的演讲、抢眼的布展、激动人心的Party，在各自形形色色技术、服务、理念的推广中，最终达成意向的是每个参与的人。
 抛开搜索大会的主题与展览，抛开所有存在或者不存在的竞争关系，搜索大会对每个人来说，都是旧友新知的乐园。对于所有的会议与活动来说，核心的核心，应该是参会人员之间的相互充分有效沟通。衡量的标准，是参会的所有人，不论是旧友还是新知，彼此能有超过3次以上照面的机会。
      有人喜欢议程论道时候的互动，有人喜欢展览现场的沟通，有人喜欢会场周边休闲场所的聚会，当然大家都喜欢大会期间的那些精彩Party。无论是经验交流，还是商业洽谈，都是一个旧友新知见面的过程。
 在相聚的过程中，合作的色彩将贯穿搜索大会的始终，从演讲台一直延伸到展会现场。2006年南京的会议上，Nokia在移动搜索的议程展示了Nokia和百度的战略合作。移动手持终端厂商第一次在中文搜索领域与搜索引擎展开技术合作。这是异业的融合。
 合作不仅仅是在会上发布，合作的商机也在会中产生，与会的还有其他顶级品牌的生产厂商，涵盖的领域也不仅仅是手机，他们既是来检视网络营销手段的新进程，也是来寻找可能的异业融合商机。传统产业还是网络行业，不管是谁上台，都可能让对方阵营的人发现，并吸引到合作的机会。台上台下，场内场外，展商访客，两两之间都有合作的可能，就看是否有一方上了台，入了场，布了展。
       异业融合带来的都是一次新领域的开拓，而同行之间切磋往往意味着更大的市场空间和更多的客户增值服务。
       中外的交流与合作，是搜索大会最大的特点，中外同行各自交流在不同细分市场内的研究所得，合作彼此开发对方的市场，满满都是商机。
       网站分析技术、访客行为分析技术、访客互动技术、关键词挖掘技术、多搜索引擎竞价管理技术、网站诊断技术、网站优化技术、上下文关联搜索技术、实时页面翻译技术、IDC解决方案、虚拟主机管理技术等等。这样的技术因为行业发展和各地方需求不一，自然也造成各方在各自领域发展程度不一，另外由于一些地方特色，比如中国互联网南北不同的问题，自然就衍生出针对相关的诸如CDN的解决方案。这样的方案是其他没有相同物理障碍的地区所无法理解的。这样的展示是必要的，而且也肯定能带来商机。
        又比如多搜索引擎竞价管理技术，希望这样的技术可以推动国内搜索引擎应用开发，因为这种工具的传播，还有技术方面与国内公司的有效合作，将推动搜索引擎营销理念与应用方法向前发展。当这样的需求成为一种普遍需求的时候，搜索引擎接口的开放也就如国外般水到渠成了。
        是的，技术的合作，当形成规模的时候，必然也能带来一些变革，如此，搜索大会的平台存在就更有意义了。