暴雪称游戏有望5年内击败电影电视业

　　在过去11年里，只推出3个系列7款游戏的暴雪，却奇迹般地征服了不计其数的游戏厂商。暴雪称，其核心的开发理念就是“少而精”。

　　玩家周君就告诉记者，尽管等待暴雪的游戏让他们望眼欲穿，但玩家们觉得“很值得”，因为“暴雪的游戏保证好玩，什么都帮你设想好了，每一个环节都充满着惊喜与挑战性。”

　　在暴雪，每个员工自己都是游戏玩家，我们的理念是创造自己想玩的游戏，不太关心是否要尽力追赶潮流。只有我们自己喜欢玩的游戏，我们才有信心让玩家们也接纳并喜欢。” Mike Morhaime说。

　　在韩国，游戏几乎已经成为全国性的娱乐项目。专业玩家可以获得6位数的薪水，而且能够从大企业的赞助中获益。目前，韩国有两家专业游戏电视台每天不停地播报游戏比赛，还有一个由12支队组成的联盟，以及一个玩家社团。为了容纳大量的观众——有时甚至高达10万人——游戏比赛经常会在露天体育场中举行。除了完全需要通过大屏幕来观看外，这种游戏比赛与热门体育比赛并无太大差异。游戏的进程由坐在电脑前的玩家控制，但其真正乐趣在于那梦幻般的虚拟世界中瞬息万变的战斗，而这一切都是通过电脑屏幕呈现的。

　　这就是电子竞技和《星际争霸》(Starcraft)的世界。《星际争霸》是一款面市11年的游戏大作，几乎成为了视频游戏行业的永恒经典。这款游戏的全球销量已经超过1100万套，在韩国销售尤其火爆。时至今日，在全韩国的2.2万个网吧中，《星际争霸》仍然是玩家最喜欢的三大游戏之一。

　　另外，还有一款更加热销的产品，也就是《魔兽世界》(World of Warcraft)。这款MMORPG (大型多人在线角色扮演游戏)的故事发生在一个名叫艾泽拉斯(Azeroth)的魔幻世界中，在这里，玩家们承担英雄的职责，为控制王位而战。该游戏的月注册用户高达1200万，每年创造的现金流将近5亿美元。

　　除此之外，包括《托尼·霍克》(Tony Hawk)系列和《吉他英雄》(Guitar Hero)在内的诸多游戏的巨大声望成就了Activision暴雪在动荡的视频游戏产业中的统治地位，并使之成为最赚钱的视频游戏公司，该公司市值为150亿美元，年销售额超过50亿美元。Activision暴雪去年由Activision和维旺迪集团旗下暴雪娱乐两家独立公司合并而成，《星际争霸》和《魔兽世界》均由后者开发。

　　击败电影和电视行业

　　投资银行BMO Capital Markets游戏行业分析师埃德·威廉姆斯(Ed Williams)认为，Activision暴雪“很好地引领了行业潮流”，他认为，Activision暴雪股价很有吸引力，并预计其股价今后将涨至15美元，较当前水平仍有29%的上涨空间。

　　Activision暴雪CEO鲍比·科蒂克(Bobby Kotick)认为，视频游戏行业的机会是击败电影和电视行业，这一趋势目前正在逐渐展开，并有望在5年内实现。科蒂克在采访中说道：“我认为视频游戏有击败电影和电视的潜力。”

　　科蒂克认为，下一代硬件产品将能够处理复杂的面部表情，将游戏角色活灵活现地呈现出来，并提供一种感情化的联系，使得游戏情节和角色开发更为生动，而这正是电影和电视节目当前的任务。届时，视频游戏就有机会击败电影和电视产业。这一观点其实并不像表面看来那么不切实际，如果你家中有十几岁的青少年，完全可以体会到这一点。目前，通过任天堂Wii和《吉他英雄》等产品，视频游戏已经能够提供互动和实体体验，从用户交互性和参与度来看，这种体验远远超过任何电影和电视。

　　如今的视频游戏产品正在发生许多变革，包括能够读取并解释玩家的身体运动、手势甚至面部表情的游戏机。由于这些趋势的存在，产值高达510亿美元的全球视频游戏产业已经极大地拓展了用户群，同时也拓宽了广告客户的范围。不仅有更多的人开始玩游戏，玩家在玩游戏的时候所花的时间也越来越长，开支也越来越多。

　　游戏产品正在向着网络订阅和“即付即用” (pay-as-you-go)的模式发展，在这种模式中，用户不仅会下载游戏，还会下载音乐和扩展等高利润率的内容。但在传统模式中，用户则会被禁锢于游戏机和货架上的游戏软件中。科蒂克表示，今后5到10年间，视频游戏将不再依赖于任何一个单一的设备或平台，玩家将在多种设备之间享受到互动性的娱乐。

　　毫无疑问，各种各样的担忧仍然会不断涌现，但Activision暴雪的确创造了一个巨大的买入机遇。这家公司本身就是一款随时供人参与的“游戏”。