刘兴发:后垄断时代的C2C珍珑棋局

     曾几何时，率先进入C2C领域并获得国际电子商务巨头eBay强大资金支持的易趣网，一度占到了C2C市场90%以上的市场份额，似乎“用望远镜都找不到竞争对手”了。当此之时，江湖上只听说有易趣，别无分店。

　　不料，山头变换大王旗，易趣这宝座还没座热，半路突然又杀出来一个免费的淘宝网，易趣网苦心经营多年的地盘哗啦啦的在短短几年内就崩溃瓦解了。

　　很快，淘宝网坐上了C2C的头号交谊，有统计数据显示，淘宝网在2008年就已经占据了市场将近90%的份额，提起网络购物，没有不知道淘宝网的。

　　不过，老大的位置不是那么好坐滴。

　　2006年，腾讯推出拍拍网，依托其强大的即时通讯平台迅速在已经成熟的市场中占到第二的位置。

　　2007年10月，阿里巴巴上市前夕，百度也突然宣布进军C2C电子商务，网站的名称叫“有啊”。有啊于2008年10月正式上线，当初定位于成为中国最大的个人交易网上平台，直接叫板淘宝网。不幸的是，由于投资不足，再加上运营无方，最近数据显示，百度有啊在C2C领域仅仅占到还不足1%的市场份额。在此情况下，有啊总经理李明远最近也宣布黯淡离职。这实在是让淘宝网送了一口气。

　　除此以外，当年凄惨败北的易趣也一直在妄图东山再起。不过，老狗没有啥新把戏，最近几年，易趣一直没有大的作为。根据CNNIC近日发布的网购报告中有这样一则数据显示，易趣网用户忠诚度只有40.3%，这意味着易趣59.7%的用户在最近半年内流失。客观地说，易趣网现在已经是扶不起的阿斗了。

　　看来，淘宝网真的要高枕无忧了，C2C市场垄断格局已经形成，新的投资者很难进入，老的对手们也是一个一个畏缩败退。

　　不过，根据市场营销的“二元法则”，在市场竞争的早期，每一个新的行业都会有很多层阶梯，慢慢的，阶梯会变成两层，到最后，竞争变成了两匹马之间的竞赛。比如大家熟悉的搜索引擎领域，经过激烈的竞争后，活下来的只有百度跟谷歌，而曾经昙花一现的中国搜索、有道搜索、一搜搜索、搜狗搜索、甚至雅虎搜索等，今天都已经无声无息。

　　根据资深网络营销研究人士刘兴发的观察，C2C领域也必然会变成两匹马之间的竞赛。很明显的，一匹马肯定会是淘宝网，未可预知的是，另外一匹黑马会是谁呢？百度有啊或者腾讯拍拍？这个结果很让人期待。