当最佳品牌活动创意遭遇最差营销策划创意

　　人们在营销方面做出的很多努力都是试图推出产品，使产品打入更大的市场。这些行动可以满足客户需求，与之产生强烈共鸣，甚至渗入到流行文化，并成为我们生活和语言的一部分。

　　我们通过非学术的方式搜集了一些标志性的活动，并向众多专家进行咨询，解释这些活动为何如此成功。以下的简要总结可以给你的公司带来好处。

　　最佳形象公关：

　　拉斯维加斯的品牌活动

　　在尝试成为家庭旅游目的地失败之后，拉斯维加斯最终于2003年以广告语“What happens here， stays here”正式认可自己的罪恶之城形象。拉斯维加斯仍在继续发展：2007年，拉斯维加斯已经连续四年刷新旅游纪录。营销战略公司Ries & Ries的总裁劳拉。瑞斯（Laura Ries）说，“它之所以能与人们产生共鸣，就因为它就是人们一直所认为的那样。”

　　经验：尝试将消极事物转化为积极事物。

　　最佳植入式广告：

　　电影《ET：外星人》中的Reese牌糖果

　　有些营销失误会使你感到深刻自责和遗憾。在Mars公司放弃了使其M&M品牌糖果在电影《ET：外星人》中露面的机会后，导演斯皮尔伯格转向Hershey公司。Hershey公司抓住了这次机会，这一投资非常值得。据《时代》杂志1982年报道，在电影上映后的几个月中，Reese糖果的销售额上升了65%.即便影片中没有提到该产品的名字，但能将它独有的橙色包装展现出来就足够了，这一植入式广告得到了来自生产商的大力促销支持。

　　经验：将你的产品广告植入正确的媒介载体，可以大大促进销售。

　　最佳视频广告：

　　苹果公司的“Get a Mac”系列广告

　　苹果公司2006年推出的“Get a Mac”活动，将时尚、优雅的苹果电脑与倒霉的、问题多多的PC对立起来。“这些广告所传播的信息非常明确，”传播学教授史蒂芬。马歇尔（Stephen Marshall）说，“里面的每个人都像在说‘不要成为这家伙。’你不会想成为广告中的那个PC.”这些电视广告同样出现在网络上，后来苹果公司发布了一系列在线专用的广告，并从消费者对广告角色的兴趣中获益。苹果电脑的市场份额由此增长了42%.经验：在网络视频中创造生动的形象，从而帮助扩展能够接受你的品牌的受众。