品牌建设 中小家电企业发展市场突破口

     这几年，家电产品在快速的发展中，家电品牌迎来了快速发展的阶段，越来越多的家电企业明白，要想在愈演愈烈的竞争中分一杯羹，拥有含金量高的品牌，是应对市场的最强劲武器。一批自主创新能力强、拥有自主品牌和核心技术的企业，表现出较强的抗风险能力和发展势头，受客观环境影响小，即使在金融危机下，仍能保持强劲的增长势头，而一些无自主品牌、无自主设计、无核心技术的“三无”家电中小企业，受到了巨大的冲击，或在行业大洗牌中退出舞台。在未来家电产业的发展上，特别是对于技术密集、依靠创新生存和发展的家电产业，谁掌握了核心技术，拥有了核心技术的知识产权，拥有自主品牌，谁就能把握先机，赢得发展主动权。

　　目前，我国的民营家电企业仍以中小型居多，对于品牌的概念认识普遍不足，不重视品牌的建设和推广，或认为品牌就是花钱做广告，是大企业、大公司干的事。实际上，目前在广东顺德、中山等地成功成长起来的一批大品牌家电企业都是从小企业和家庭作坊开始的，这些企业的成功无不是基于成功的品牌建设。当今企业的竞争已经由产品质量和服务的竞争转向更高阶段的品牌之间的竞争。

　　建立品牌是市场竞争的需要

　　在广东顺德的中小家电企业中，价格战是愈演愈烈，价格空间越来越小，从而导致了企业赢利少，发展空间受到很大限制。对此，企业要想获得更大的利润，就不可能仅仅停留在薄利多销的层面上，而应树立好品牌，使自己在激烈的价格大战中处于不败地位。     

　　对于中小企业来说，由于规模和成本的限制，价格战是打不起来的，品牌竞争尤为重要。在家电领域，市场形势正在逐步形成，强势品牌优势显著，而“三无”家电中小企业的市场机会不多。中小企业如果正确选择了自己的细分市场，以自己的品牌进入，优势是显而易见的。

　　建立品牌是发展销售渠道的需要 当今的时代已经走入了品牌的时代，越来越多的消费者已经开始深化品牌认识，并倾向于购买有品牌的产品。目前的中小家电企业以经销商或代理商为主要销售渠道，而作为家电产品的经销商或代理商对消费者的这种心理也深有了解，好的品牌形成一定的品牌忠诚，有利于经销商和代理商家电产品的销售，更有利于企业在市场上的竞争中体现优势。同时，品牌一旦树立也降低了经销商和代理商在投资产品时可能产生的不信任感和挑选产品的精力。好的品牌能为经销商省心、省力，同时也会提高消费者对品牌的忠诚度。

　建立品牌是自身发展的需要

　　没有几个家电中小企业的目标仅仅是为了获取短期的微利，都是渴望在未来成为一个大的企业，有稳定的销售、利润和市场地位，在这种目标的导向下，品牌建设是其自身发展的需要，不能以企业生存为理由而忽视。

　　品牌既是企业产品质量和服务的特有标志，同时它也是一种标准和承诺，它包含了企业的文化、形象、价值、个性、经营理念、商业模式、信誉等方方面面的内容。它既是企业进入市场的通行证和消费之间的桥粱，又是企业市场定位的依托，品牌所具有的无形价值将给企业带来巨大的市场份额和经济效益。

　　建立品牌是国际市场营销的需要

　　进入WTO后，侵入中国市场的国际品牌是越来越多，并且也确实尝试到了甜头。当然，加入世贸也给了国内企业更多的走出社会的机会。要想打开国外市场，仅凭价格是难上加难。所以，树立自己的品牌是当务之急。

　　家电品牌在一定程度上已经成为家电企业发展的重中之重，企业已经意识到品牌的重要性，没有品牌产品的存活时间不是很久，企业的发展就不会长久。眼下，经济正在企稳回暖，这对家电企业而言，是一个宏观利好。不过，具体到每一个家电中小企业，在市场竞争面前，仍然是“几家欢乐几家愁”。不妨这样说，企业重视品牌建设和创新，日子未必一定好过;企业不重视品牌建设和创新，日子一定不好过。