刘长德:霸王：又一个被媒体“强奸”的品牌

    做为一个从事品牌策划的专业人士，我怒不可斥：媒体，你这个强奸犯（本来想为这三个字加上“”，最后觉得不加好象更贴切）真可恶，你不但强奸了“张悟本”这个“老太太”（成熟品牌），还强奸了“唐骏”这个“世界名模”（国际品牌），现在你连“霸王”这个“幼女”（成长期品牌）也不放过，法院宣判张悟本犯诈骗罪了吗？教育部证实唐骏学历造假了吗？香港卫生署确认霸王二恶烷超标了吗？

     自7月14日《壹周刊》一则石破天惊的《霸王洗发水产品被指含致癌物质》报道发出后，旋即引起轩然大波：百度相关页面达20页之多，媒体群起而报之，霸王焦急而虑之，消费者惊恐而观之，百度数据环比用户关注度增长873%，媒体关注度增长6000%就是最大力证……

     面对这排山倒海的打击，霸王以迅雷不及掩耳之势做出了反应，并第一时间发布《致消费者公开信》，在信中先是显示对消费者的关心，再表明立场——确保所有产品的安全，同时正如三聚氰胺事件一样，又一次对消费者进行了化学普及，微量二恶烷（二氧杂环己烷）是不会对消费者健康构成影响的。

     然而，面对霸王的这封声斯力竭的公开信（也可以说是血书），媒体的转载有几条呢？至7月17日15：00，百度的相关转载新闻也有12页，但遗憾的是，媒体几乎都是用指责的口吻报道这则公开信，弄得霸王好象是一个十恶不赫的死囚似的，别忘了，霸王在7月17日15：00时顶多只能算是一个“犯罪嫌疑人”，媒体的这种“有罪推定”，对霸王来说将意味着什么呢？

     做为一个从事品牌策划的专业人士，我怒不可斥：媒体，你这个强奸犯（本来想为这三个字加上“”，最后觉得不加好象更贴切）真可恶，你不但强奸了“张悟本”这个“老太太”（成熟品牌），还强奸了“唐骏”这个“世界名模”（国际品牌），现在你连“霸王”这个“幼女”（成长期品牌）也不放过，法院宣判张悟本犯诈骗罪了吗？教育部证实唐骏学历造假了吗？香港卫生署确认霸王二恶烷超标了吗？

     没有，至少到2010年7月17日15：00还没有，但是，由于媒体的“有罪推定”，张悟本的2000元一号、挂到2012年的悟本堂招牌被城管踢了，唐骏的年薪十亿招牌被方舟子踢了，霸王的“国货当自强”招牌也被无形的驴脚给踢了，股票市值仅两天就蒸发掉了35亿！

     作者以为，至少在7月17日15：00以前，在张悟本、唐骏、霸王这三个品牌风波中，大陆媒体是捕风捉影，扮演的是“只要戏好看，不怕锣鼓烂”的旁观者、助推者角色。在这三件事中所有“有罪推定”的媒体，你可别忘了，当初这三个品牌哪个不是你或你的兄弟姐妹同行给捧起来的，你现在为了看好戏，为了制造轰动新闻，你的脸咋就翻得这么快，人家建品牌时你靠人家的广告费长膘，现在人家落难时你咋就落井下石般地制造轰动新闻赚发行费呢？

     媒体，我忍不住又要说一句，你真的很无法、无天，如果非要再加两个字，那就是“无耻”，至于股市两天蒸发掉的35个亿，我就不骂老百姓“无知”了，因为我是也宁可信其有，不可信其无，以后不买霸王洗发水了……

     三个本来已是品牌的品牌，在毫无反抗能力的情况下被媒体强奸了，被强奸过了，以后就不纯了，就要被“丈夫”——消费者无情地抛弃了，他们的品牌就永远也刻不到贞洁牌坊上，这就是中国被强奸者的悲惨下场！

     作者在此对张悟本、唐骏、霸王三个品牌默哀三分钟后，哀你们不幸，怒你们不争，谁叫你们得意忘形，口出狂言，天下就你老子第一，一变阔就忘了出门前老爸老妈的千叮万嘱：出去混，要学会低调，闷声才能发大财！这不，只有永恒的利益，没有永远朋友吧，以前一直卿卿我我的媒体朋友现在都躲起来了吧，谁肯站出来主持公道？

     世道就这样，怪就怪你出身贫寒，营销学得不好，不会公关，如果你会公关，那你现在最多也只是个怀疑“对象”，连“嫌疑人”都不是，就算哪天你被证实犯事了，媒体也会公正地在法院宣判后才用通稿报道一次。

     你看那些出身海外的品牌，营销公关学得多好，国人怎么看怎么舒服，即使你一不小心被查出了苏丹红、胶水之类的致癌物质，大度的国人也会原谅你，三天后又会继续带着孩子去吃被译为“垃圾”的食品，而媒体更是比包公还公正，一切以官方检测数据为依据，绝对不会心存邪念、有罪推定地去冒犯“洋小姐”，强奸，这种有失国体的事绝对不会做的。

营销人，出来混，还是低调点好！

刘长德：笔名乌托邦，上海炒药狼策划总监，资深医药营销策划人，“故事营销”理论的始创者，在营销界首次实践了“策划公司——企业的企划部”的营销模式。专业钻研医药保健品策划十余年，曾任通化万通药业上海市场经理及策划总监、湖北创力药业策划总监、上海德本生物集团策划总监。联系方式：QQ:136718126 E-MAIL：wutuobang110@126.com