邹陶嘉：3D广告发展现状及前景预测

     一、3D报刊元年与3D报纸广告

    2010年被称为3D报刊元年，2010 年3 月9 日 的比利时报纸《最后一点钟报》被称为“欧洲第一张3D 报纸”， 头版文章的标题是“2010，和3D 再次起飞。”这份报纸随刊赠送3D 眼镜，戴上眼镜后，读者会发现，报纸中的所有图片都将呈现出立体效果，连新闻图片中的人物也仿佛触手可及。该报印刷部门总经理丹尼斯·彼拉德告诉记者，这是一次“市场试验”，短时间内不会再推3D 报纸。

    4月16日，《十堰晚报》出版的3D报纸是中国首份3D报纸，头版图片及C、D、E三叠上所有铜版纸广告都以3D效果呈现在读者眼前。之后，《安徽商报》推出省内第一份3D报纸广告。自比利时《最后一点钟报》推出欧洲第一份3D报纸至今的3个多月来，我国已相继有9家报纸、2家杂志推出了3D版，仍有不少报纸正跃跃欲试想要3D一把。

    3D报纸更多的是一种尝试，它不可能成为报纸出版的常态。目前，没有可持续发展的商业模式，也没有看出多大的经济效益。在3D报纸的印制中，印前制作过程复杂，对于日报追求新闻报道的时效性是不利因素，而且对新闻照片的选择也会有所限制。对读者而言，虽然3D报纸能带给他们新鲜感，但如果长时间戴着眼镜看报对视力、对身体并不好，在新鲜感过去后大家可能不会热衷于这种阅读方式。

    所以，依托于报刊的3D广告，就目前来看，还不可能成为广告的常态，还处于尝试阶段。而如果有实力的企业将3D印刷技术应用到派发广告中，是有可能的，只是加上3D眼镜，成本投入也是比较高的，是否值得去做，尚有待思考。

    二、3D公交站台广告

    电影3D了，报纸3D了，如今昆明大街上还出现了平面3D广告，市民都来争相看稀奇。拿着旁边有人派发的3D眼镜，对着广告上的美女，老人家说“头晕”，年轻人说“感觉还不错”

    工作人员介绍，该广告是昆明吴氏美容整形医院推出的吴氏3D+Art整形大师系列，同时推出5块平面广告，分布在金碧路5个站台广告栏内。工作人员还表示，该广告是云南省第一个3D户外广告，期望引起消费者关注的同时，借此推出医院的3D服务理念，即满足客户对五官从局部到面部立体感的所有综合要求。

    公交站台户外广告，一方面需要专人发放3D眼镜，成本较高；另一方面，乘客候车为主，来去匆忙，可能没时间戴眼镜看广告。所以公交站台的3D广告估计也不会成为常态，该医院的此种行为除了有吃螃蟹的意味外，更像一种新闻传播行为，通过这一新闻事件宣传自己。

    三、3D电视广告

    在2D的电视上播放3D广告？听到这个是不是会在脑袋上打个大大的问号？ 这就是Sony公司最新要投放的一段电视广告，尽管它是以3D技术拍摄的。播放的效果让人晕眩，所有影像都有重叠，视觉效果模糊，且播放速度也比正常的慢了很多。这则广告是为了配合新的3D电视机的上市而制作的。也许这样特殊的影像效果会让观众以为是电视机故障，片中还插入了“不要调节你的电视机，这是一条3D广告。也许现在是时间换一台3D的电视机了”的字幕来强调广告片的主题。

　2010年南非世界杯开赛后，3D电视广告在央视5套的世界杯赛事中频繁亮相。互联网媒体上，网络视频的3D广告大戏也拉开了帷幕。PHD公司的客户——清扬，也首次使用3D世界杯广告，并率先登录PPTV网络电视南非世界杯体育直播专区，成为试水互联网首支3D广告的品牌企业。同时，在清扬冠名的世界杯3D视频专区，PPTV网络电视精心准备的3D精彩集锦和"你在用3D电视看世界杯吗？"为主题的调查更激起了网友进一步的参与热情。

    随着3D电视机的逐步普及和视频网站的进一步发展，3D电视广告将会迎来很大的发展空间。

    四、3D户外投影广告

    3D投影技术和建筑物外观相结合的艺术形式越来越多得被利用。

    BMW宝马公司最近在新加坡播出一条影片，由新加坡阳狮广告公司代理，目的是为宝马打造新全球品牌形象。影片在两幢建筑物上投放，并进行互动。活动名称为“BMW 就是乐趣”。活动地点选在了号称新加坡地标之一的Suntec城市大楼，这可能是目前唯一同时使用两台投影仪进行播放的案例。

    三星公司为了宣传新的3D液晶电视，在阿姆斯特丹的一幢老建筑上投射了一段超炫的3D影片。与前者的摇滚气氛不同，三星的这段3D作品营造出一种梦幻的气氛，影片一开始，墙上就被“撞”出一个大洞，一个仿佛爱丽丝梦游的仙境般的场景便出现在人们的眼前。3D的画面栩栩如生，让人宛如身临其境。

    在今年欧足联冠军联赛决赛结束之际，Sony公司就在马德里投放了这一段以足球为主题的3D影片。那一夜，整个投影建筑墙变成了一个弹球Pinball游戏台，墙上的窗口化身球洞，皮球不断进洞得分。选择足球作为主题，一方面是迎合冠军联赛决赛的气氛，另一方面也是希望能在世界杯期间大力推广这台3D电视机产品。

    最近有人指出，早期的户外广告受限于当时的技术水准，画面都是静态的，这是户外传播的1.0时代；　霓虹灯的出现与应用，滚动灯箱的发明与使用，三面翻的应用，机械传导与光电混合装置直接作用于户外媒体，广告画面不再是静态的，户外传播进入2.0时代；LED大屏近年来的户外应用，户外高清LCD视屏高调亮相，数字化的户外广告活灵活现，户外传媒业步入3.0时代。

    我想，3D投影技术的应用，是不是户外广告的4.0时代？由于投影在应用上具有移动方便、形象逼真的特点，恐怕也会掀起一场户外3D投影热吧。

邹陶嘉:中国著名战略咨询专家，多年品牌运作和市场策划实战经验，邮箱：qtttuose@sina.com，愿与各位交流。