《梦想中国》策划迷失的背后

  世界营销传播网(mkt.icxo.com)消息：通过“一夜成名”的诱惑来谋求商业利益最大化，是当今中国电视选秀节目泛滥的根本原因，而过度的商业开发和缺乏对本土文化精髓的把握，正让这类节目远离娱乐精神，《梦想中国》接连曝出的丑闻恰好击中了这一软肋……

       “在《梦想中国》，导演和主持人与我们交流时都是板着脸，一副居高临下的模样，并用命令式的口吻告诉我们应该怎么做，不应该怎么做。而在‘超女’现场，导演说的是你有什么要求尽管提，我们尽量满足你。这两者之间的反差太大了。”自称《梦想中国》与《超级女声》节目现场都去过的北京男孩张鑫，这样评论两档节目的区别。

       类似的评论还有许多，从中也反映出《梦想中国》走“严肃娱乐”路线正遭至质疑。

       《梦想中国》公信力下跌

       同样对《梦想中国》质疑的还有应良鹏。7月5日，原《梦想中国》男子组导演应良鹏，因接触落选选手被建议“暂时休息”而辞职。此时距《梦想中国》另一位导演周稚舜高调辞职仅相差10天。

       周稚舜在辞职声明中直言《梦想中国》三大要害：临时改变赛制影响公信力，评委个人好恶主导比赛结果，无法与其他媒体很好合作导致推广难度加大。周稚舜甚至质问制片人：难道《梦想中国》要办成第二个青歌赛？

       2004年脱胎于《非常6＋1》的《梦想中国》，是央视重量级娱乐品牌节目，自开播以来吸引了大批的电视观众，被认为是位居《超级女声》之后，国内影响力第二的电视选秀节目。今年更是以七大赛区全程直播海选的磅礴气势擂响战鼓，据说连央视2套固定播出的重头栏目《经济信息联播》和《经济半小时》也要为其让路，份量之重可见一斑。

       但今年自开播以来，却因李咏等评委的不当点评而遭到诟病，在进入决赛直播阶段，又接二连三曝出导演辞职、选手倒戈事件，让《梦想中国》陷入舆论的旋涡中。应良鹏在接受《财经时报》采访时表示，《梦想中国》内部混乱，工作无法系统有效完成是他辞职的关键。

       中国人民大学新闻学院教授陈力丹长期以来一直在关注《梦想中国》，他认为这档栏目难以得到大众的推崇，是因为它只是迎合一部分受众的需要，而不是依靠自身的影响力来引导观众。现在电视台过于看重商业价值而忽视了电视媒体所应担负的社会责任。

       他同时也认同《梦想中国》管理混乱的说法。他认为造成目前这种情况，可能是其规则执行缺乏监督，临时改变赛制也暴露出他们还缺乏完善的管理机制，直接影响到栏目的品牌，从而让央视的公信力大打折扣。

       “梦想”扭曲

       品牌专家谢付亮认为，人们的生活需要有娱乐元素，但是也需要有尺度。与“超女”相比，《梦想中国》的产品不够明晰，所以没有超女的产品效果好。从品牌方面来说，超女运作得更成功，《梦想中国》品牌特征不明显，自身特色诠释的不够，其独立性不强。

       媒体的娱乐化趋势近年一直为中国人民大学舆论研究所所长喻国明所关注，他从娱乐精神的角度发表了对《梦想中国》的看法。他认为《梦想中国》在淘汰赛制中未能引入全民参与机制，而仅仅凭借几位评委关起门来打分，这种操作方式所暴露的问题恰恰是对自身价值观模糊的具体表现。

       既然是选秀节目，就应当持有一种平视的态度。选秀所倡导的是大众参与的平民节目，而《梦想中国》却用一种居高临下的眼光横加干涉，用所谓的精英文化的眼光与视觉做一档平民节目，这种强势的参与态度必然导致节目与原本设定的价值走向相违背。（Edit BY Nathalie）