最近，日化行业有了很大的变化，跨国洋品牌在一线城市的市场已趋稳定和饱和，它们借助自己的品牌优势和资金实力，开始将枪口对准二三线市场，这使得原来一直安静地满足于在自己已有的领地缓慢耕耘的如玫瑰门们这样的本土品牌感到了生存的危机。而诞生已经10年的玫瑰门，虽然自己认为要承担起本土品牌突围的使命,但其实际的销售量和市场份额在全国市场来说实在少的可怜,从这个方面来说,玫瑰门的实际业绩与它的使命相比实在是难以匹配,也不切实际。所以，对于玫瑰门本身来说，也确实到了需要给自己的未来重新定位的时候了，无论如何，玫瑰门必须面对这个残酷的现实，同时也必须要杀出这个重围，除非，选择自然死亡。

好！请大家为公司的前途着想，提出好的建议！严成说完自己想要说的，然后话题一转，邀请员工们来发言。公司到危难时刻，发挥员工们的集体创意能力，或许也是一个不错的方法，因为这样的研讨会，对于公司的企业文化未尝不是个很好的教育机会。

开始员工们很拘谨，不太敢说，后来随着胆大的员工的开头发言，渐渐地大家开始踊跃发言，很多建议甚至很有建设性，并且产生了激烈的争论，看着员工们如此激烈地争论，严成感到了一丝安慰，毕竟十年来虽然公司没有取得非常大的成功，但由于公司的企业文化一直是把员工的待遇和工作环境放在首位，使得员工都非常热爱公司，所以员工的流动率非常低，在座的员工大部分已经在公司里工作了5年以上，这对一家民营企业老说，已经很难得了。

 在激烈的争论中，逐渐形成两派，一派是认为玫瑰们应该继续保持“汉方世家”的品牌定位，继续把珍珠粉产品做成全系列，并抓好对现有市场的管理；另一派则认为“汉方”的诉求无论是在化妆品行业还是保健品领域都已经十分普遍毫无特色，而且，“汉方”这两个字似乎蕴涵着太深太泛的东西，在品牌传播上无法把这个概念说深说透，也不能为玫瑰门带来新的生机。持反对意见的一派认为，公司应该修改公司的品牌定位，干脆直接定位于中草药，起码要比汉方要更清晰一点。无论是汉方，还是中草药，严成认为都无法解决眼前的问题，因为他很清楚，上海家化的“佰草集”已经开始大张旗鼓地诉求中草药概念了，连名字都带上了草字，玫瑰门显然也没实力去跟伯草集去竞争。

研讨会开了一个上午，但大家还是没能提出一个可操作性的建议，严成只得散会，下午员工正常工作，严成把合伙人李总和几个骨干叫到一起，为上午的议题继续寻找可行性策略。

严成在点评了上午员工们的建议之后，希望这个跟随他10年的核心管理班子能为自己带来一点新的思路。公司分管市场营销的总经理马艳，是一位在化妆品行业滚打了多年的专家，曾经在多家大型日化企业做过营销主管和市场策划，1996年严成创立玫瑰门时，通过朋友关系把她从一家知名企业挖了来，经过十年时间的磨合，马艳已经成为公司严成以外最具威信的核心领导骨干，员工们都十分钦佩又十分敬重她，如果严成是因为老板而获得员工的敬重，而马艳则完全是因为个人的专业能力以及作为一个成熟职业女性的精明干练而受到员工尤其是众多女性员工的拥戴甚至崇拜；除此之外，公司还有三个总监，从资生堂跳槽过来的徐刚，是公司的销售总监，一直负责玫瑰门的销售，跟随严成一起创业的老级人物张铭和戴祖德则分别是公司的财务总监和技术总监，这两个核心成员与马艳一样，在公司都有自己的股份，是公司的合伙人，工作尽职为人忠厚；担任行政同时又是马艳助手的，是一位年仅26岁的湖南姑娘方雨，别看方雨才26岁，但工作敬业,作风硬朗,与马艳真是相得益彰。玫瑰门的重大决策，一般都是由这六个成员组成的管理层一同商量解决的。这次严成把大家召集一起，也就是想通过大家，把上午员工们的探讨继续深入下去，并能形成一致的意见。

晚上回到家里，严成把包往沙发上一扔，就走到面东的阳台上，看着远处的大海发呆。这套房子是严成花了100多万买来的，X城的房价近几年涨的很快，要是按现在的价格，严成这套临海的花园住宅，即使再加上100万也未必能够买到，何况他光装修就花去了40多万。看着平静的海面和远处点点的帆影，严成第一次觉得自己住宅的完美，以前怎么没有这么安静地欣赏过呢？

  下午虽然没有获得什么好的结果，但严成还是很感激公司管理团队的紧密合作和积极的探讨精神。严成清楚地记得这个团队曾经遭遇过一次重大的危机，当时，公司由于市场拓展的缓慢，财务出现很大的困难，公司管理层四个月不发工资，大家毫无怨言，一如既往地跟着自己往前冲！管理团队的精神也鼓舞了公司的员工，那个时候，几乎没有一个员工跳槽，大家都齐心协力地跟着公司度过难关，想到这里，严成心里升起一股暖流……

银行工作的妻子也下班回来了，她看见阳台上发呆的老公，也没去影响他，就径直进入厨房，开始张罗晚餐了。严成在生活上非常讲究，除了必不可少的商务应酬，他很少在外面吃饭，却偏偏喜欢妻子做的饭菜，做妻子的自然也知道老公的爱好，只要外面没什么事，她就会赶回家来做饭。按照外人的推测，象严成这样事业有成的老板，家里应该有了几个保姆来照料生活了，很少人知道，这么一个大老板的家里，一切的生活照顾都是有自己的老板负责的。虽然曾经请过一个保姆，只干了三天就辞退了，原因就是因为做菜不好吃。

生活上讲究，还指他的穿着，他虽然不是什么非名牌不穿，但穿出来的衣服却都是妥妥帖帖，领是领袖是袖的非常挺刮。严成脸上的皮肤很白，但他却从来不用化妆品，只是刮胡子的时候用一点刮胡水，所以人们看见严成时，他总是一副非常干净又非常文质彬彬的书生样子，一点也不象是一个在生意场上勇猛冲杀的民营企业家。

是不是当初自己的行业选错了？还是自己对涉足的这个行业没有完全看透？严成依然在苦苦思索着自己公司的命运，并开始怀疑起自己当年的行业选择。可10年前的成功，分明已经证明了进入这个行业是一个非常正确的选择，要不，玫瑰门这个凶猛的狼群中（洋品牌充斥的日化市场）哪来这么好的寿命，竟然能活到10年之久？

严成早几年就在公司员工大会上神情激昂地描述过玫瑰门面临的严峻现实，玫瑰门面对的是竞争空前激烈的化妆品市场，在中国的中高端化妆品市场，迄今为止国际品牌还处于绝对的垄断地位，还没有任何一个中国品牌能在自己的家中和它们展开真正意义上的竞争。这是一个多么令人痛心和尴尬的市场局面，而这又是一个令多少人垂涎欲滴的市场。由此可见，玫瑰门所面临的机遇和挑战都是何等的巨大。而操作一个高档的女性品牌，一个立志成为体现中国文化、成为中国女性美的代言人的品牌，一个她的几乎所有对手都是国际名牌的中国品牌，无疑是充满挑战而又令人兴奋的，更重要的是她也许是划时代的，这是时代造就我们的使命，玫瑰门责无旁贷，我也相信，代表中国本土女性化妆品高端品牌的玫瑰门，一定能够在“狼群”里杀出一条属于我们自己的生存发展之路！

  吃过晚饭，严成与妻子坐在沙发上看电视，严成其实很少看电视的，通常妻子在看电视的时候他总是手拿一本书地坐在沙发上陪妻子看电视，但当妻子与他谈及起电视中的剧情时，他总是前言不搭后语，这么多年妻子也已经习惯了，但今天她却发现，严成没有拿任何书，目光一直紧盯着电视，似乎在专注地欣赏着电视里的节目。其实严成想忘记公司的事，既然没有头绪，干脆全部放下，与妻子一起欣赏电视节目也未尝不是一件美好的事，严成记得自己已经很久没有这么安静地陪妻子看电视了，自己总是在外面忙碌，所以心里隐隐有了一些歉意。而做妻子的毕竟是女人，心特别的细，她早觉察严成这几天浮躁不安的心思。

其实，玫瑰门的产品一点也不比SK-II和欧莱雅的差，为什么你们玫瑰门的市场一直做不起来呢？妻子杨萍也是一个比较时尚的成熟女性，自从10年前丈夫下海进入化妆品领域以来，她就率先起用了玫瑰门这个牌子，开始也只是象征性的进行尝试，后来渐渐地用了习惯了，并且感觉自己脸上的皮肤也比以前白嫩了不少，所以她自己对玫瑰门 这个品牌的产品是有好感的，而且这个好感是不添加一丝的个人情感的，完全是产品的效果给她的体验。因为她对玫瑰门的认可和口碑，她周围的女性朋友也在她的影响下一直使用玫瑰门，当然因为是朋友关系，她们付出的价格是很低的。

妻子的话使严成又回到了公司的问题上，同时妻子的问题，也在严成的心里形成了新的问号。对呀，先别说我们自己的实力如何如何不如别人，而应该看看，我们现在哪些地方做的比别人差？我们有多少重要的市场问题要解决？眼前我们必须要做什么？

严成两年前完成了清华管理学院的EMBA学位，系统的管理思想使他养成了善于思考和发现问题的逻辑思维能力，加上他自己长相的清秀干练，做事的稳健作风，这使严成很快与一般民营企业家区别开来；除此之外，严成还养成了一种善于收集学习一些新的管理思想的习惯，如《中国企业家》、《商界。中国商业评论》、《销售与市场》以及《中国营销传播网》等都是严成平时非常爱阅读的财经媒体，碰到好的文章，严成还会让秘书复印或者打印出来，分发给员工们有时是市场营销部门的员工阅读学习；严成还非常爱结交各个领域的专家学者，在严成的名片夹里，最多的就是管理专家和营销专家的名片了，空暇时，严成会与这些朋友进行沟通交流，专家学者们的片言只语，有时候也能为严成带来经营上的新思路。严成觉得，玫瑰门当前的问题比较棘手，必须要跟这些朋友们商讨一下，听听他们的意见，所谓当局者迷旁观者清嘛。

  严成先与北京的张杰忠做了简短的电话交流，他是北京一家管理咨询公司的老总，对公司的战略管理有独到的认识，严成希望能借助张总的战略管理咨询的专业能力，为自己的玫瑰门找到一条新的出路，严成本想邀请张总来X市一趟，但张总在电话里说最近手头事太多，反邀请严成如果有时间飞去北京找他，他可以看在朋友的面上,给玫瑰门出出主意,严成答应张总，近日安排前往北京拜访他。

随后，严成又拨通了另一个朋友的电话，上海一家营销策划公司的首席顾问吴强，相比于北京的张总，吴强与严成的关系更好，早些年，在吴强还未独立创办营销策划公司时，严成就想邀请吴强来玫瑰门掌管营销大权，但后来一直没有机会深入交流而没有合作成功，但多年来，两人却成了无话不谈的好朋友，所以就在电话中，严成把近日对公司的市场突围问题向吴强做了简单扼要的阐述，严成的话意其实也很明白，希望吴强能给点思路，他想，如果吴强能有新的想法，但自己在操作上有难度的，干脆与吴强的公司正式合作，导入策划公司，省得自己日夜为之操劳而麻烦。

作为严成多年的老朋友,又一直在营销策划领域领军撕杀的专家,吴强在电话中简单评估了当前国内化妆品行业的形势后,给严成提出了几点方向性思路：

1、要改变玫瑰门现有的运作方法：产品线重新规划、渠道要进行梳理和整合、品牌传播要有集中的焦点，诉求到一个点上去；

2、加强对现有市场的管理，提高经销商的合作热情，同时扩大渠道网络，继续向空白地区招商扩张，以增加产品市场份额，为下一轮竞争积蓄实力；

3、品牌定位问题，暂时还没想到新的，但既然你已经有了定位，就必须把这个定位说明说定，在各种市场领域充分表现出来，让别人很快地记住你，品牌定位是要给别人一个独特的品牌差异的记忆点，而不是自我欣赏的，所以必须要从战略角度进行贯彻……

由于电话里沟通的局限，吴强认为自己暂时只想到这些，也许只是一些常规的思路，能否帮得上忙，他自己也没有把握，严成知道这只是吴强的客气，其实吴强提出的几点想法，虽然严成自己也想到过，但只是没有吴强的更系统，所以还是给了他不少启示。

严成非常清楚，当务之急是必须解决公司在化妆品这个行业的战略选择，吴强的提议只是在战略框架下的一些战术思想，这一点严成他自己是非常明了的，同时他也理解，要在这么短的几分钟之内，让一个朋友给出完整的战略思路也是不切实际的。但严成还是非常感激吴强在百忙之中的帮助，同时他告诉吴强，如有需要，他会亲自到上海登门拜访，或许有可能双方来一次咨询合作。

挂下电话，严成又陷入了自己的沉思：玫瑰门现在一年的营业额才4000多万，净利润只不过区区几百万元，如果公司要引进咨询公司，光咨询费就是我大半年的销售利润，加上配合咨询方案的直接和间接的投入，可能就需要我花去一年的纯收入，如果是方案有效并获得成功，能为玫瑰门赚回来几千万，那又另当别论了，问题是，谁能保证方案的成功，失败了怎么办？

  一想到失败这个词，严成心里突然惊了一下，说实话，从个人赚钱角度来说，严成的玫瑰门也可以算得上是一家成功的公司，但从严格意义上来说，玫瑰门甚至可以说得上是做的很差的，因为，在化妆品市场上，尤其市一二线城市，玫瑰门迄今为止的品牌知名度非常低，很多城市白领根本没有听说过有玫瑰门这么一个品牌。而在三线市场，虽然产品能见度比较高，但其销售业绩也并非是最好的，凭良心来说，玫瑰门的产品质量，严成完全可以引以为豪，因为玫瑰门能活到今天，说实话并不是市场运作的成功，而是其产品质量和因此而带来的顾客良好的口碑。同时，按照当初创立玫瑰门的初衷，是成为一家受人尊敬的本土化妆品高端品牌，但直到今天，严成自己都认为，当前的玫瑰门没有获得理想意义上的成功，至少，离成功还有相当远的距离。

中国有句古老的俗语“失败乃成功之母”，而严成认为，当前的经济环境下，一个企业是绝对不能失败的，或许仅仅由于一个偶然的失败，就断送了一个企业。对于当前的玫瑰门来说，其实也是这样的，发展慢点没关系，但它绝对容不得一点点的失败。严成自己也明白，光靠玫瑰门现有的基础，无力承担战略操作的失败，公司发展虽然很迫切，但不能操之过急，也不能盲目，他觉得应该还有其它路可走。所以，他打算下周真的去一趟北京和上海，拜访几个朋友，他认为，在公司决策以前，多听听局外人的建议，有时更有意义，尤其是这些一直在企业经营管理上颇有研究的管理专家和学者。