中国制造业的变局与出路
2008年7月的江南，处处绿荫葱葱、厂房林立，但是透过围墙的格栅，却发现很多企业庭院长草、厂房紧锁，偌大的工厂没有半个人影，全然没有往日的生机。与此同时，在当地的报纸、电视上“厂房转让、厂房租赁”的广告却随处可见。
一时无语，我陈放知道这些企业（如果不改变发展模式），迟早会倒闭，但是没料到它们竟然如此整齐的在今年集体关门。
一、沿海企业集体死亡之谜
从表面上看，诱发江浙企业大批倒闭的原因，似乎和2007年以来的国际国内环境具有很大关系，具体不外乎以下四条原因：
1、人民币升值，导致出口价格上涨；
2、国际国内原材料价格上涨，导致生产成本增加；
3、银行银根紧缩，减少贷款，导致资金链断裂；
4、2008年新《劳动合同法》，企业人力资源成本增加。
但是同时期的外资企业却鲜见有倒闭的，为何中国企业的抵抗力如此之差？究其原因何在，以及我陈放为什么说这批企业的倒闭是必然的？
个人认为：建立在资源高消耗，大批廉价劳动力，过度依赖银行贷款提供现金流之上的发展模式，是无法支撑经济长远发展的，30年来这种模式已经走到了尽头，依靠这种模式无法出现具有国际竞争力的中国企业。
因为资源是有限的，而且大部分是不可再生资源，当它们日渐消耗殆尽时，涨价是必然的结局；当人们生活水平提高之后，工人的工资、待遇要求自然会提高，国家出台保护工人权益也在情理之中；而大量依靠贷款提供现金流产生了大量的经济泡沫，这些美丽的泡沫使人飘飘欲仙，泡沫的背后危机一触即发。当廉价的中国产品充斥国际市场时，一旦其资源、成本、资金、人力中任一环节出现一些超出于原有限度的情况，美丽的经济大泡沫就破碎了，危机的发生也就是不可避免的事情了。
缺乏核心竞争力，生产加工环节没能产生附加价值，依靠廉价的销售，是大批企业倒闭的根本原因。
二、危机与忧患
为什么一双鞋在出口时仅能卖5—10美元，而国外公司贴上NIKE、adidas的标签，售价立刻可达上百美元？
为什么国外公司争先恐后在中国开办工厂？
为什么可口可乐总裁可以自信地说：“即使全世界的可口可乐工厂在一夜间全部被烧毁，可口可乐也能够在一夜间将其重建。”？
为什么年轻一代如此钟爱麦当劳、KFC、耐克、阿迪达斯、三星、摩托罗拉……它们的全面进入对中国企业意味着什么？
……
三、品牌神话
时光向前倒推5年，那时在中国东南沿海的广东、福建、浙江一带，成千上万个生产加工企业日夜轰鸣，无数个来自内陆省份的年轻工人日夜加班连续工作，他们是这个星球上最辛苦最勤劳的人，他们手中生产出来的衣服、鞋、袜、玩具等产品随后被装上火车、轮船、飞机，然后销往中国、东南亚、欧洲、美洲等地，不久大半个世界的人都穿着这种印着“Made in China”的服装。
这里被人们称作“世界工厂”。
但是，他们中的绝大部分人无论如何也想不到，在地球的另一边的一群人，只把他们辛勤劳动的成果，贴上一个小小的标签，就变成了全世界青少年喜欢的NIKE、adidas，一双原价不超过10美元的鞋，立刻身价倍增最后卖到了200美元。而这些产品最初的生产者，即使他们一天可以生产100双这样的鞋，加班费也不会超过人民币50元。
这其中的玄机到底是什么？
——品牌！
正是品牌的魔力，导致了在整条产业链中，从事生产制造的中国企业只能获得最少利润，处于整条价值链的末端，而拥有强大品牌的一方却可以“坐享其成”的原因。
四、变局与出路
中国企业必须建立起自己的核心竞争力，这种竞争力是不依赖于外部环境、政策，不依赖于高耗能、大量廉价劳动力，银行贷款基础之上的，它表现为以下因素：
——核心技术
——品牌引擎
关于技术不在我所讨论的范畴之内，因为我认为一切技术的问题都是迟早会解决的问题，中国有庞大的技术、工程人才队伍，经过了三十年“市场换技术”，如果连电视机芯片、不锈钢板、跑鞋的设计……都还要“引进外国先进技术”的话，那实在是悲哀极了。
品牌才是我陈放要说的关键。
国外有很多著名企业：可口可乐、百事、麦当劳、KFC、耐克、阿迪达斯……都是日用品出身的，技术含量似乎不需要太高，品牌才是他们的关键。中国美食甲天下，色香味俱全的中餐却未见一家能做到如麦当劳、KFC这帮垃圾食品一样遍布全球的。
品牌的力量可以改变廉价产品的命运，通过品牌引擎，提高附加价值，可以获得较高的利润。没有品牌，只懂加工制造，处于价值末端的企业辛苦受累，但是成本一上升却都是随时会被上游企业所抛弃的。
营销的本领不是买低端货，便宜货谁都会卖，没有最便宜只有更便宜，低价竞争策略，大打价格战的最后是国货俱伤，没有利润就没有了发展的资本。没有品牌的企业，无论数量再多，只能做为他国经济的附庸。
中国有5000年灿烂的文化，如果我们的品牌能够通过文化找到的附加值，精细化其在包装、推广，放大其在市场上的价格与价值，在各个行业领域有来自中国的品牌霸主霸主，那么才真正能谈中国崛起了。
五、后记
2049年这年夏天，吾陈放出访西欧诸国，发现这些洋人以买中国品牌的时装为荣，尽管它已经卖到了1000欧元，但大量排队的顾客还是需要提前半年预约；听说阿迪达斯成为中国某款球鞋在西欧最大的生产加工商，年产超过100万双；听说欧美商人讨论最多的是如何“引进来自中国的先进技术”，西欧各地政府争相“引进中国投资，搞活地方经济”；听说这里最贵的商品都是中国货，最出名的快餐也是来自东方的的中餐厅；而这时来自中国的QQ汽车风靡欧美，就像100年前的大众甲壳虫一样时尚……
这时，我知道中国真的崛起了。 |
