F1名流派对登陆上海

 八万元享一夜奢华 F1名流派对移师上海 

    一桌八个席位，价值八万元人民币，可以享受与F1顶级车手同桌狂欢；5000元的“廉价票”只能远眺车王的“英姿”，端着酒杯四处走……摩纳哥F1奢华名流派对10月1日将首次移师上海。近百位中外富豪、社会名流、F1赛车手、名模等届时将从晚上8点一直狂欢到次日凌晨，而据笔者了解愿意花八万元人民币购买该派对门票者不乏上海人。那么，这场豪门盛宴究竟能给一掷千金的人们带来些什么呢？

起源于摩纳哥的奢华派对

　　一场珠光宝气的盛宴，原是“昙花一现”的虚荣，形式上的贵族化，其间难免充斥太多空洞之物。
 
    摩纳哥F1奢华名流派对的创始人是位意大利美女Sonia Irvine，由于Irvine的哥哥是著名前F1赛车手Eddie，由此Sonia Irvine在F1赛车界颇具人气和感召力。2003年，Irvine在摩纳哥举办了第一届F1奢华名流派对，当时出席的嘉宾包括F1赛车手、车队成员、赞助商、国际巨星，以及来自全世界的影视、音乐和体育方面的超级明星，舒马赫、里瓦尔多、珍妮弗·洛佩兹等众多中国人熟悉的超级巨星也在其中。

    此后，Irvine凭借在F1圈中的良好人脉与非凡的经营才能，几年时间便将摩纳哥F1奢华名流派对打造成了世界顶级的名流派对，摩纳哥亲王阿尔贝二世即是该派对当仁不让的座上宾。2005年，Irvine更是别出心裁，与世界顶级奢侈品展Top Marques合作，引来了更多名流参与。

八万元一席 购买者不乏上海人

摩纳哥F1奢华名流派对将于10月1日F1大赛上海站决赛当晚在上海JW万豪酒店的明天广场举行，届时舒马赫等著名F1赛车手将悉数到场，当然还有那些当红的影视明星与超级名模。而这一派对此后也将每年在上海举办一次。据主办方的网站介绍，摩纳哥F1奢华名流派对的门票最高曾卖到一万欧元一张，此次在上海的最高票价则高达7750欧元(接近八万元人民币)。Irvine介绍说：“门票之所以这么贵，是因为酒店场租、现场布置、表演嘉宾、国际名流的来回旅费等加在一起是一笔庞大的开支，而摩纳哥F1奢华名流派对将带给人们美妙的体验。在经过戒备森严的保安系统后，客人们将在酒店内无拘无束地和朋友畅快交流，无限畅饮醇美的Veuve Cliquot或是Dom Perignon香槟。需要放松的客人，可以放慢节奏到酒店露台处休息，还可以点亮蜡烛，和超级明星一起等待日出。”Irvine补充道：“我们的派对将分室内和室外两大会场，其中室外会场将布置成一个有中国特色的阳台，我们会慎重选择制作公司和供应商来共同打造这个狂欢之夜。”

    事实上，进入如此高规格的派对自然需要雄厚的财力和相当的社会地位。派对的主办方透露，他们设有VVIP、VIP和宾客区域，每个区域的价格各不相同，客人们可以完全不受干扰，和同一级别的人士开心地交流与狂欢。由于前三届F1奢华名流派对在摩纳哥的成功举办，众多名流、富豪和名媛们对其趋之若鹜，同时不少来自世界各地的追随者也是“一路跟随”而来。笔者在采访中发现，愿意花八万元人民币购买一张门票者不乏上海人，他们自称是F1的铁杆“粉丝”。

一夜奢贵 只是“昙花一现”

    美国美林公司在去年发布的一份全球财富报告中称，中国是世界上百万富翁总数增长最快的国家。2004年，中国的百万(美元)富翁总数较前一年增长了12%，他们拥有的个人平均金融资产超过410万美元，约合人民币3400万元。这样的市场规模，这样庞大的潜在客户群，难怪摩纳哥F1奢华名流派对会在选择摩纳哥与日本作为举办地后，登陆中国。

    那么，这样的商业活动或是金钱游戏，能否真正触动中国社会名流化的变革，抑或是改变某个阶层的某种生活方式？复旦大学社会学系教授于海认为，奢侈如果是一种文化，那和金钱没有直接关系，就跟世界性的品牌都有其独特品牌文化、品牌历史、品牌故事一样，需要时间和精力悉心培育，不然，文化出现了空心化，奢侈文化或奢侈消费文化就无从谈起。从现实情况来说，中国要接轨西方奢侈文化还有很长的路要走，现在只能说中国出现了第一代奢侈品的爱好者，但形成一种氛围、一种文化还不可能。由此看来，诸如摩纳哥F1奢华名流派对这样的活动还是将其理解为一种商业宣传活动为佳。

    事实上，人们应该看清，没有人会因为和谁多喝了一杯酒，多聊了一会儿，而滋生出所谓的贵族气息与明星风采；也没有人会因为沾染所谓的名流派对优越感，而变得卓尔不群。一场珠光宝气的盛宴，原是“昙花一现”的虚荣，形式上的贵族化，其间难免充斥太多空洞之物。

马达一响黄金万两 F1中国站财大气粗越来越红火
“马达一响，黄金万两”，现在的F1已不再是一项单纯的体育运动，而是一项产业化的商业经营。经过近半个多世纪的商业运作，F1已形成一条以金钱和利益为目标的完备的商业链条。在这条用真金白银打造出来的商业链条上，主办者、赛车场经营者、车队老板、车手、赞助商各个不同的关节点都在努力使自己的利益尽量最大化。

　　先圈钱再拼命

　　F1是全世界最快的运动，同时也是最为昂贵的运动。但F1的商业模式巧妙地将众多资源垄断一身，这种垄断不仅是赛事，更包括着场地、车队、车手、观众、赞助商……一切都被F1圈了起来。这就是奇妙的F1商业规则，在其中的每一个人都渴望能扩大自身的影响力。

　　麦克拉伦车队的负责人丹尼斯曾经说过：“F1这项‘体育竞赛’只是周日下午两小时运动。除此以外，F1纯粹是一项商业经营。”作为全球最知名的赛事之一，F1的赞助商全部都是财大气粗的知名企业。作为中国大陆地区相对高端的市场，上海为各大国际品牌的战略重地，而F1比赛无疑给了这些企业不少营销良机。众车队在来到上海的这几天时间里，自己举行或者派当家车手出席了数家赞助商的商业活动。

　　被视为舒马赫接班人的雷克南在出席商业活动时，从着装到回答问题都给予了赞助商足够的重视，也难怪他会成为全球最大的烈性酒集团帝亚吉欧及瑞士前卫制表商豪雅表等商家眼中的香饽饽。除香车宝马、美酒JohnnieWalker外，美孚1号、安联集团等也纷纷推出了F1等相关营销活动，就连车王舒马赫在上海的首次公开亮相也是为了参加赞助商AMD公司的公关活动。车手们的F1之旅，被泾渭分明地分成了商业活动和专业比赛。

　　车王纪念品供不应求

从2003年开始，中国赞助商开始现身F1赛车车身，包括CCTV中央电视台、上海国际赛道、中国百安居、北京首远房产及中国花旗银行都曾尝试过透过赞助F1车队提升自身形象。随着中国站由2004年的绚烂归于2005年的平淡，中国赞助商对F1的兴趣也随之下滑。所幸上述趋势在今年有所改善。早在本赛季初，位于中国南昌的铭雅欧洲城即决定赞助Midland车队，不论是铭雅欧洲城的名称或是mingya.cn的网址都曾出现在该队赛车的引擎罩上。

　　在即将开战的F1中国大奖赛上，威廉姆斯车队将启用全新的赛车涂装。FW28的车身将首次出现中国四大国有银行之一“中国银行”的标志。作为苏格兰皇家银行(RBS)的合作伙伴，中国银行和RBS的标志将同时出现在中国站的威廉姆斯赛车上，这是双方合作协议的一部分。

　　2005年8月，中国银行与苏格兰皇家银行集团和RBS中国签定协议，RBS中国以30亿4千8百万美元收购中国银行10%的股权。在RBS的收购协议中约定，中国银行的标志将出现在RBS赞助的威廉姆斯车队F1中国站的赛车车身上，这对于推动中国本土金融机构的国际形象是一次非常好的机会。

　　F1名流派对登陆上海

　　F1奢华名流派对(Amber Lounge)的创始人是意大利的美女索尼娅·欧文。由于索尼娅的哥哥是著名的前F1赛车手埃迪，所以索尼娅在F1赛车界颇具人气和感召力，加上她非凡的经营天才，F1奢华名流派对已经成为世界最顶级的名流派对。

　　2003年，索尼娅在摩纳哥举办了第一届摩纳哥F1奢华名流派对，主要面向F1赛事里的VIP，当时出席的嘉宾包括车王舒马赫、足球明星里瓦尔多、歌星珍妮弗·洛佩茨等众多大人物，而摩纳哥亲王阿尔贝二世也是每年派对必到的座上宾。

　　10月1日F1大赛上海站决赛当晚，F1奢华派对将在上海JW万豪酒店的明天广场举行。舒马赫等著名F1赛车手将悉数到场，还有影视明星、名模等约50位嘉宾出席。十几辆百万元以上身价的赛车将载着嘉宾前往会场。据主办方的网站介绍，此次在上海的奢华派对的最高票价高达7750欧元，接近8万元人民币。