赚钱:主要靠赞助与广告
从目前来看,胡润的主要收入来源包括发布榜单的《胡润百富》杂志,其次是胡润百富的项目活动,主要项目为生活奥斯卡系列慈善晚宴;三是胡润百富书籍,比如此次发布的《我和“百富榜”》。胡润11日在电话中确认了这样一个大致的划分,并表示前两部分是其最主要的收入来源。
他表示,“我们是将自己定位为一个高端的媒体集团,我们有一本杂志叫做《胡润百富》,收入和传统杂志一样,主要是依靠广告。广告商大部分是国外奢侈品牌,此外还包括投行和投资基金。第二块则是活动,我们的活动有较为严肃的展览论坛,也有一些生活方式的活动,比如慈善晚宴等。我们可以找一个很好的‘借口’邀请这些富豪参加宴会,赞助商仍然是这些国际顶级品牌。”
事实上,赞助是胡润收入的最重要来源之一,例如百富榜的每年冠名费用就达“八位数”。
胡润在其制造的胡润百富榜的盛宴中狂欢
收入:30人团队年收入过千万
11日,胡润向记者坦言今年“非常好”,收入比去年增长了2.5倍,收入已经超过千万,而他们团队总共不过30人。
他笑言,具体的收入不方便透露,“因为我们不是上市公司”,但他表示,收入大致在千万以上,不超过一个亿。
从前年开始,胡润获得了一个非常重要的收入来源——观澜湖高尔夫球场的资助,而每年的百富榜也获得了一个新的冠名——观澜湖。据悉,该冠名权在“八位数”左右,而在随后发布的零售榜和IT榜上,冠名权分别给了宾利和奥迪。
有趣的是,2003年胡润和福布斯决裂,2004年观澜湖则为胡润百富榜进行了冠名。
缺陷:赢利模式较为单一
目前胡润正在努力将自己的公司打造成一个奢侈品媒体领头羊。用他的原话表示“就是要做奢侈品牌媒体的老大”。
某券商传媒行业分析人评论,在国外,《福布斯》、《财富》等影响力最广的媒体对于富豪排序都乐此不疲,以赚取眼球,谋得利润,已经发展成一条很系统的产业链条。胡润公司目前的商业化运作应该是比较成功的,不但赢利很多,而且明显好于其竞争对手《福布斯》。但惟一的遗憾是,赢利模式还比较单一,偏向传统的商业赞助。在目前受捧时状况非常好,但如果出现一点意外,现有的赢利模式则比较脆弱。